卫浴市场经营进入专营化时代

导读

卫浴洁具不断的发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，**会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，卫浴行业进入品牌营销时代。

提高品牌观念 竞争精心打造市场

中国已成为国内外的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至很过了外国品牌，然而TOTO、美标等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌度，几乎垄断了中国精心打造卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

找准定位 准确营销

品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。通过研究国内外品牌，并参照当下市场的格局来看，未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性卫浴品牌”，二是会出现“专职性品牌”，三是会出现“个性化卫浴品牌”。

“白骨精”阶层，希望可以使用具有国内外水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很精心打造的产品，所以经常会追求“边缘化”，比如购买大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此，可以把很多产品有机地组合在一起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到“小资”的满足。卫浴企业也要注意关键点去赢得市场的**。