手机加入不断放大的网购市场

导读：不断放大的网购市场，以及数量庞大的手机用户群，让网购商家看到手机购物市场的巨大潜力。以至淘宝网、京东商城、卓越**等已经纷纷搭建了自己的手机购物平台，包括WAP和客户端模式。这一举动似乎又成为传统网购巨头向移动互联网领域延伸的另一案例。

导读：转变的不只是LBS商家，还有手机购物应用商家。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，2010年中国网购市场金额已达5231亿元。但5231亿元网购金额的99%以上是由中国4.57亿的网民所创造，而8.7亿手机用户所创造的手机购物市场规模仅有41亿元。

“消费者手机购物行为与成熟PC网上购物有很大不同，其冲动性和随时性是手机购物的本性。如何更便利地满足上述两个特性是手机购物成功的根本。”广州**公司营销李锦魁指出，手机屏幕相对较小，操作并不方便，还受制于手机上网速度。因此，手机购物必须将更多的购物流程后台化，而手机身份识别和图像识别等物联网特性应该是破解目前手机购物市场规模小的利器。

目前淘宝网、中国电信、**和北京灵动快拍等厂家均推出了自己手机识别客户端和相应二维码。按照上述厂家逻辑，手机用户如已下载手机识别客户端，只要拍摄有二维码图片的商品，就可以立刻完成整个购物过程。为此，淘宝网和**不惜自己推出相应的网购商品杂志等载体，给相应的商品附上二维码，而中国电信更在路边广告牌加上二维码，以方便消费者体验手机购物。

“二维码可以把图片、声音、文字等可以数字化的信息进行编码，信息容量巨大。”灵动快拍运营总经理赵鹏指出，二维码不仅有产品信息，还可查询到产品的来源地、真伪、厂家，二维码与手机的结合，将开辟一个全新手机电子商务市场。

“一部智能手机在使用寿命期间，一般多只安装30个应用。能否成为三十分之一，其实是中国移动互联网应用商家能否成功的基础。”机锋网总经理谈毅说。更大的问题是，目前中国手机用户大部分还是非智能手机用户;其次，手机用户、商家对LBS、手机购物等移动互联网应用还在处于尝鲜阶段，远没有达到真正应用阶段。