冰箱三四线市场争夺加剧

导读：5月25日，“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”，发布了《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》(下称“白皮书”)，该年度报告显示，在家电下乡、以旧换新政策的双重影响下产品销售规模得以持续增长，但增长幅度有所放缓;产业发展方式出现了明显的转变迹象，其中精心打造冰箱产品消费趋势化明显;三四级市场品牌竞争加剧。

白皮书数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。

目前，家电少售连锁卖场已经成为一二线城市的主流渠道。“2011年前四月，国美电器冰箱销售稳步上升，销售冰箱85万台左右，同比增长15.9%。”国美集团家电业务中心副总监江海介绍。

国美电器卖场销售统计结果显示，进入2011年，3门、多门冰箱等是消费者热衷于问询和偏向购买的冰箱产品，2011年前4月，国美三开门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%。

信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，但政策效应的递减也导致2010年第四季度增长趋缓，进入2011年，由于各种因素影响，增长趋缓，明显低于去年同期。

与一二级市场增速放缓不同的是，三四级市场在2010全年与2011年一季度依然保持了销售规模高增长的态势。白皮书数据显示，2011年一季度，三、四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，高出平均增长水平20和35.83个百分点。

受益于连锁渠道下沉和企业加大三四级市场的开拓，冰箱产品结构性调整向三四级市场传导加速，企业在三四级市场采用更为灵活的市场策略。”

编辑点评：在家电下乡、以旧换新政策的双重影响下产品销售规模得以持续增长，但增长幅度有所放缓;产业发展方式出现了明显的转变迹象，其中精心打造冰箱产品消费趋势化明显;三四级市场品牌竞争加剧。