家电精心打造化普及速度加快

导读：目前的家电市场，精心打造化已然成为一种风尚，为了通过对精心打造家电的掌控形成由上而下的品牌辐射，国内外厂商纷纷打出精心打造牌。中怡康近期公布的数据显示，2011年季度冰箱市场表现不佳，但定位中精心打造的三门、对开门、多门冰箱表现出色，其中三门冰箱少售量、额分别增长52.0%和31.0%，多门冰箱少售量、额分别增长63.2%和48.9%，对开门冰箱少售量、额分别增长28.8%和16.4%，三者增幅远高于整体市场。同期定位中精心打造的滚筒洗衣机也表现不俗，少售额更是占到了整个洗衣机市场的41.8%，普及速度加快。

在中精心打造市场，洋品牌独行天下的局面已不复存在，国产品牌一举夺得中精心打造市场的主动权。

在2010年，变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等精心打造产品年少售量的增长

引人注目，成为企业获取**的焦点。在中精心打造市场与以往不同的是，洋品牌独行天下的局面已不复存在，国产品牌通过近几年的努力一举夺得电冰箱、空调、洗衣机中精心打造市场的主动权。

中怡康2010年的调查数据显示，国产家电在精心打造市场有上佳表现。在2010年三门冰箱市场，少售量占比前6名中只有西门子一家外资品牌，LG、松下、三星只位列7至9位，位居，西门子市场份额比3年前下降了约10个百分点，而美的、**、容声和新飞4家的份额逐年提高，美的更是陡增了近10倍，成为中精心打造冰箱市场的赢家。

而在去年变频空调市场，少售额前四名被格力、美的、和海信4巨头垄断，占比和很过八成，大金、三菱等外资品牌总和不到一成。

中国精心打造家电企业在国内外的出色市场案例应该来自于。在冰箱和洗衣机市场，第三次获得国内外的桂冠，冰箱以高达10.8%的市场占有率出众第二名5个百分点。

在制造享誉国内外的德国，“卡萨帝”多门冰箱的市场份额高达75.9%，高居;在“品之都”的法国，冰箱在核心百货店成为销售;在西班牙代表精心打造的多门冰箱市场同样登顶;洗衣机通过复式滚筒等具有高附加值的产品受到了欧美消费者的青睐。

国产家电企业正在寻求在家电工业设计和关键技术研发方面的突破，积很与国外企业展开技术合作。

随着大众消费水平的不断提高，国内外消费者对家电产品提出了更高、更为多样的诉求，特别是占主流的年轻消费者，开始更多地关注像对开门冰箱、滚筒洗衣机等精心打造家电的环保性能和外观设计。

中用电器协会理事长姜风表示，在“十二五”时期，要使品牌从国内品牌向国内外品牌转变，要使产品从低端向中精心打造，从高耗能向低碳、绿色、节能环保方向转变，加强核心技术创新，实现技术突破，使制造业从过去人工组装向高明模式发展，这是实现家电强国的基础。

国产家电企业正在寻求在家电工业设计和关键技术研发方面的突破。北京工业大学教授李红旗对《中国电子报》记者说：“工业设计的门槛较低、技术提升较快，国内外差距不大。由于工业设计不涉及长期的技术积累，并且存在国内外审美观的差异，中电企业具有相当的主动性。”

冰箱企业今年推出了一系列诸如对开门、多门冰箱等产品，将精心打造冰箱未来的发展指向大容量、多门、抽屉式、变频无霜、节能环保5大趋势。一位市场负责人回答《中国电子报》记者的采访时表示：“从国内外发展趋势看，中外冰箱批量换代已经开始，国内外精心打造冰箱整体消费进入了提速阶段，现在三门、多门、对开门冰箱的销量不断提升。”

但是，仅仅就工业设计而言，与国外相比，我们仍有的差距。李红旗表示：“在外观设计方面，中电企业不落后于国外。差距主要表现在内部结构设计上，如可维修性设计等。”

在今年的销售旺季，美的空调主推“很微感”舒适变频空调，凸显技术优势。其国内外推翻传统的“很微感”低频恒温技术与精细感控技术，可达到10Hz很低频运行，高灵敏度的感应及控制系统，可实现±0.2℃恒温精控。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示：“美的空调度为整个行业提出了基于温度、湿度、静音3个维度的变频空调舒适标准，为普通消费者选择变频空调提供清晰理性的衡量标准。”

虽然空调变频等核心技术多掌握在日系企业手中，而在冰箱领域如对开门等中精心打造产品涉及的关键技术也为韩系等企业掌握，但国内家电企业正在积很寻求与国外企业的技术合作，逐步掌握对产业上游的主动权。中怡康市场研究总监彭煜对《中国电子报》记者说：“精心打造化可以分为自主精心打造化和模仿精心打造化，中电企业还往往是后者。我们正从中国制造向中国创造转变，处在摆脱制造而向创造的积累和沉淀的演进中。”

核心技术的缺乏，导致家电行业竞争激烈，价格战在白电领域频频爆发，使企业“**薄如刀片”。

原来在黑电领域司空见惯的价格战，如今开始在白电领域频频爆发。“白电同样存在恶性价格竞争，价格战在今后较长的一段时间内仍将是中电企业主要的竞争手段。”李红旗分析道，“其原因一是产品同质化严重，二是核心技术的缺乏，三是国内企业缺乏协同发展的观念。”

家电行业竞争激烈导致“**薄如刀片”。在刚刚过去的“五一”黄金周，滚筒洗衣机再次上演价格战。奥维咨询数据表明，滚筒洗衣机少售均价从2010年同期的3749元降至3523元，降幅高达6%。虽然创新降价的是博世、西门子等外资企业，但国内品牌也不得不跟进。

一年前美的推出1499元的很低价滚筒产品，刮起一阵“滚筒普及风暴”，引爆滚筒洗衣机市场轮降价风潮，虽然该活动因成本等原因并未持续很长时间，但对一贯被认为“大额”的白电市场来说，却带来前所未有的震撼。

这样的低价策略并非仅限于洗衣机。在冰箱市场，与去年相比，三门、对开门冰箱的价格下降趋势明显。

价格战作为企业之间的竞争手段，同样会蔓延到精心打造市场。“一般来说，精心打造化并不是核心化。市场价格的下降有利于让消费者享受到精心打造产品，这是我们希望看到的。”彭煜介绍，“尤其是在国内，与发达的高腰包不瘦、高消费有所不同，家电的价格应符合大众的消费水平，与消费者的购买能力相当才能获得足够的市场空间。”

编辑点评：在中精心打造市场，洋品牌独行天下的局面已不复存在，国产品牌一举夺得中精心打造市场的主动权。