橱柜业从卖品牌升级到卖文化

导读

当各个商家用材相似，产品趋于严重同质化时，商家们又转向了卖品牌，如：品牌定位、品牌历史，品牌荣誉……可是在各大品牌琳琅满目的时代，仅仅卖品牌仍然难于脱颖而出!在众多橱柜品牌 中，消费者凭什么选择你?那么就需要赋予品牌以个性，凭特殊个性，直击目标受众，瞬间抓住他，打动他。于是，橱柜行业 也从卖品牌升级到卖文化。

所谓卖文化，其实是将品牌个性、品牌主张地展现出来，让消费者一看到这个品牌，脑海中有该品牌所倡导和追求的印象，进而根据自己的喜好进行判断和选择。顾客们在选择品牌时，往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌，如追求个性的顾客，更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客，更青睐那些同样强调品位的品牌。

近期，国内精心打造橱柜品牌德宝西克曼 经过重装升级后的尊柜体验馆即将盛装亮相，便是橱柜业“文化营销”一大明证。对于橱柜业来说，店面重装升级并不是新鲜事，但此次德宝西克曼体验馆升级改造却不仅仅是更新店面、更换样品那么简单，而是完全融入并表现了该品牌的文化。

据了解，德宝西克曼品牌定位为“尊柜”，其中的“尊”，代表“精心打造的”、“品质的”、“设计的”、“服务的”、“能体现国内外化生活方式的”、“雅的”、“品位的”等等美好生活表达的内涵，因此尊柜体验馆全部是围绕“尊”做文章，全力营造尊贵文化。该品牌所面对的客户都是具有良好文化素养、注重生活品质、强调自我生活方式的“现代新贵”，为此馆内产品的摆放、饰品的搭配、灯光的营造等，每一处细节都经过精心布局。让人一进去就可以感受到一种崇尚自我、**自我的尊贵感。同时，该体验馆还通过引入360度管家式服务，让顾客切身体验何为真正富有品位、充满情趣的尊贵生活方式。

橱柜体验馆 在业内并不鲜见，但以前各品牌体验馆更注重于展示产品，让顾客体验产品的优越性，而德宝·西克曼升级后的尊柜体验馆，却更多的是让顾客体验一种文化，一种生活方式。据悉，在继尊柜体验馆后，该品牌还将陆续有多个体验馆按照此标准进行打造或升级改造，从中，我们也可以窥见未来中国橱柜业“文化营销”强劲的势头。

从橱柜行业发展现状不难看出，橱柜行业竟争的日趋激烈和行业的逐步规范，中国厨房网认为：仅靠过硬的质量、好的服务也难于满足消费者的需求，只有从满足客户物质需求提升到精神方面的诉求时，利用橱柜品牌的差异性文化，橱柜企业才能走得更远。