多品牌经营服装业发展趋势

2011-06-01来源：渠道网

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导读：

服装行业发展越来越受市场关注，目前中国服装产业已经走完了工业化阶段，从质量时代进入品牌时代，雅戈尔将通过“三个加快”来进一步提升并做大品牌。

加快转变营销方式，从生产型企业向贸易型和品牌型企业转型。其次，加快培养国内外化和专职化人才队伍，包括品牌管理、品牌定位等专职人才。第三，加快建设及时效果的供应链。

在进军国内外市场的过程中，我市不少服装企业都从初的单一品牌转到多品牌战略。“欧美的品牌一般都有着上百年的历史，深得消费者认可，而中国的品牌只有几年到十几年的创牌过程，还处于起步阶段，推广自主品牌只能渐行渐进。

雅戈尔集团主打品牌是“YOUNGOR”，也就是说过去搞得是单一品牌战略。“我们单一产品‘YOUNGOR’服装市场占有率已达到13%，但一个品牌的兼顾人群永远有限，迫切需要品牌细化和延伸。”李如成认为，现今各大品牌的副牌、二线等已经成为新的增长点，也为主品牌带来了新的机遇。为此，他向自己的管理团队发出呼吁，“雅戈尔需要有品牌再造的勇气，要加快实施多品牌战略。

雅戈尔正在从一个中国品牌向国内外品牌跃进，我们的目标是从生产型小编点评：贸易型与品牌型企业转型，把雅戈尔品牌打进美国市场，真正实现‘创国内外品牌，建百年企业’。

(责任编辑：盼盼)

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