北京苏宁电器打造建店模式

导读：苏宁华北区执行总裁范志军正式调离北京市场前，上演的大手笔。昨日，记者从北京苏宁获悉，本周末苏宁在京创新推出自建物业的刘家窑桥东店将开门迎客。在租金不断上涨、**空间收窄的情况下，此种模式改变多年来家电卖场租赁物业的形式。

作为在京创新推出自建门店，苏宁方面表示，该店的开业堪称苏宁“战略大店”的揭晓。“大店”单以其门店经营面积而论，其“战略”意义得益于苏宁对于连锁模式的创新以及对城南区域市场的进一步深耕。在业内人士看来，这将是华北区高管“换防”后苏宁在运营方面的新策略。

范志军带领的苏宁团队2002年杀入北京，开出创新推出门店以来，目前门店总数已达75家。在门店数量上实现业内出众的同时，在连锁模式上也不断进行变革创新。结合此次自建模式，苏宁在京的门店将包括常规租赁、购置等多元化的形态。

苏宁方面表示，在京开设创新推出自建店，一方面显示了苏宁在连锁模式上的多元化投资，另一方面也是苏宁在完善南城核心区域的连锁布局后，进一步深耕南城市场的表现。

在谈及苏宁在京家自建店何以落子南城时，苏宁电器(002024,)相关负责人分析指出，苏宁之所以选址于南城，可以说是出于对政策的详细解读、对行业的良好预期以及出于自身成长性等多方面的考虑 。从政策层面来讲，紧跟政策，使自身的连锁发展与城市规划紧密结合早已写入苏宁选址“白皮书”。

作为北京市场的圆满谢幕，范志军在临别赴任前将联合各大家电厂商老总6月4日坐镇刘家窑桥东店开业现场，举行大规模签售活动。据了解，本次签售范围突破了常规的家电签售品类，签售范围几乎涵盖了包括彩电、空调、冰洗、电脑在内的所有品类，签售送优惠的范围进一步扩大。同时，签售让利幅度同样惊人，传统家电品类让利幅度很过20%，3C品类也将有10**至上千元的优惠。

除了签售让利，苏宁还将推出海量特价机、订金翻倍、满额加赠好礼、夜市让利等多种让利方式。据了解，苏宁夜市门店除刘家窑桥东店外，还将联合刘家窑、联想桥、四季青、朝阳店同步开启。

编辑点评：本周末苏宁在京创新推出自建物业的刘家窑桥东店将开门迎客。在租金不断上涨、**空间收窄的情况下，此种模式改变多年来家电卖场租赁物业的形式。