家电业或再进入价格战时代

导读：昨日，实施两年的定频空调“节能惠民”补贴政策到期，消费者购买定频空调将不再享受25**的“节能惠民”补贴。而对饱受原材料成本上涨压力的空调企业来说，为保持腰包不瘦只能涨价。事实上，从今年3月起，不少空调企业已经开始悄悄提价。业内认为，空调价格很有可能上调至补贴前的价格。这就意味着，节能惠民给空调行业的刺激作用将。而空调企业现在面临的将是，如何在比两年前更加饱和的空调市场，开辟一条生路，使企业仍能保持快速增长?

家电以旧换新政策将于今年年底到期，家电下乡也将于明年底到期。促进家电业繁荣的几大政策即将到期。

“2009年，我们当时对中国经济形势描述是为复杂的一年，2010年被定义为为困难一年，2011年大家突然发现这才是为复杂，为困难一年。”上周在家电协会主办的《2011中国冰箱行业高峰论坛》上，中用电器协会副理事长王雷说，“2009年中电业得益于家电下乡，以旧换新支持。2010年行业还延续着过去的路径依赖。现在行业面临更多障碍和挑战。”

“进入家电行业的后政策时代，家电企业都将面临一个问题：如何让业绩持续快速增长。”业内导师刘荷清说。

2007年12月，家电下乡政策批试点，给予下乡产品13%的价格补贴。随后多次调整政策，将该政策陆续推广到各省市，下乡产品种类从过去的3个增加到10个。产品的型号数量由初的10个增加到80个，下乡产品的限价也不断提高。

下乡政策对家电销售拉动效果**。公布的数据显示，2008年10月底，批试点的三省一市销售财政补贴“家电下乡”产品很过350万台。家电销售量同比增长幅度提高了30%。

随后两年，下乡产品的销售数量成倍增长。2009年家电下乡产品累计销售3767万台，金额达697亿元。2010年各省市家电下乡产品累计销售7718万台，销售额1732亿元。

2009年5月，又先后启动以旧换新和节能补贴项目。据公开资料显示，2009年财政安排20亿元资金用于家电“以旧换新”补贴。截至2009年10月底，财政已拨付补助资金8.08亿元用于空调节能补贴。空调价格的平均售价由每台3000-400**下降到200**左右。

在政策激励下，此前三年，中电企业踏上狂飙突进的发展快车道。中怡康的数据显示，近三年来，受益于三项家电刺激政策，家电行业均保持每年20%以上的高增长速度。

以志高为例，2009年志高财报披露，受益于效果节能补贴及家电下乡等政策带动，2009年下半年志高在国内销售额大涨60%，年内创收3.14亿元人民币，同比增长230%。

2010年志高营业额则提高至84.68亿元，增幅高达41%，其中，节能产品补贴增加至8.1亿元，升幅接近250%。志高董事长李兴浩甚至放出豪言，未来五年到十年内志高的年产值将很千亿元。

此外，格力、美的、青岛海尔、海信科龙等家电企业，2010年营收额均保持30%以上的增速，净腰包不瘦则保持在40%以上。其中海信科龙去年净腰包不瘦同比增加274%。

“2007年家电行业一片萧条，企业几乎没有什么声音，但2009年家电刺激政策出台后，行业可谓百花齐放百家争鸣，非常热闹。”这位家电业内人士称。

家电政策的效应递减已经在今年季度显现。

信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，从整体规模来看，2010年国内冰箱销售量2300万台，同比增长28.95%。但，2011年季度销售量增长幅度是8.24%，销售量约430万台左右。

“很多企业感觉2011年一季度增幅都不太令人满意，整个感觉市场状况不太好。”蔡莹表示，“政策递减效应正在显现。伴随家电产品的保有量在持续上升，从政策的推动效应递减是非常正常的。家电企业不要指望今年还像2008，2009年开始那样突然爆发性的增长。”

来自中怡康和奥维咨询两大市场研究机构的统计数据显示，今年季度家电市场销量增幅明显放缓，平均增幅仅1.7%。去年全年家电市场增幅为20%左右，中怡康预计今年家电市场增幅不会很过10%。

一位业内人士表示，家电政策也刺激行业产生虚假繁荣。“不少企业为获得补贴，弄虚作假骗取补贴。使得企业和行业虚假繁荣，但实际却造成大量库存，堆积在各个销售环节。厂商、经销商、各级代理商，要共同承担这个后果。”

编辑点评：实施两年的定频空调“节能惠民”补贴政策到期，消费者购买定频空调将不再享受25**的“节能惠民”补贴。而对饱受原材料成本上涨压力的空调企业来说，为保持腰包不瘦只能涨价。