冰箱三四级市场渐成熟

导读：受国内冰箱企业和家电连锁的渠道下沉，以及外资品牌对三四级市场的开拓，冰箱行业在三四级城市的表现日益成熟，竞争也逐渐显现出城市市场的特色。

除受益家电下乡显现出的增速很过一二级市场的规模效应，其产品结构性调整也正在向三四级城市加速传导，特别是精心打造冰箱同样保持了较高速度增长。

日前，在2011年中国冰箱行业发展高峰论坛上，由信息中心发布的《2010—2011年国内重点城市冰箱市场书》显示，2011年一季度，3门及以上冰箱在三级市场的销售量增长幅度为108.36%，四级市场为133.1%;对开门冰箱三级城市的增长幅度为75.23%，四级城市则达到111.54%。这些中精心打造产品在三四级市场的增长幅度要远远高于一二级城市，三四级市场不仅成为支持冰箱企业完成销售量的重点区域，也成为企业精心打造冰箱销售量的新增长点。

此外，同以往不同的是，三四级市场冰箱销售表现出了明显的节假日效应，这点正在与一二级市场销售情况趋同。根据三四级市场冰箱月度销售比例数据显示，在2010年1月—2011年3月的15个月份中，出现了四个比较集中的销售量高比例时点，分别是2010年5、7、10月和2011年1，这四个时点分别对应2010年“五一”、常规高峰点、2010年“十一”，以及2011年春节前夕。

信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，从这个现象可以看出，目前三四级城市的整体消费中，节假日因素体现的已经比一二级市场更为明显，这也说明，节假日因素依然是推动销售规模的重要因素，对三四级城市年度整体销售规模具有重要作用。

借助家电下乡的推动，农村市场的消费潜力被唤醒，国产和外资品牌现在都不敢轻易放松对三四级市场的布局，他们推出更加灵活的产品策略和价格策略进行布局，这点在进口品牌身上表现尤为明显，可以预见，未来的三四级市场国产品牌与外资品牌的竞争将更加激烈。

根据《白皮书》数据显示，进口品牌用价格策略挤占三四级城市市场意图在2011年一季度表现十分明显，这或将成为2011年进口品牌与国产品牌抢占三四级城市市场的主要手段。如果加上进口品牌不错的品牌影响力和市场口碑，2011年三四级城市市场的竞争中，外资品牌会给国产品牌施加较大压力。

同样，竞争日渐成熟的冰箱三四级市场，对以索伊、尊贵、飞龙、华日等为代表的一直根植于农村市场的品牌和企业来说，不仅要面对以品牌度占据优势的**、美的、海信科龙、容声等一线品牌，更要应对放下身段抢占市场份额的三星、LG、西门子等外资品牌，2011年，三四级冰箱市场的品牌竞争将更加激烈。

编辑点评：除受益家电下乡显现出的增速很过一二级市场的规模效应，其产品结构性调整也正在向三四级城市加速传导，特别是精心打造冰箱同样保持了较高速度增长。