家电网购市场跑马圈地逐步升级

导读：网络正越来越成为商家必争之地。在图书和服装之后，在家电领域，商家在网购市场跑马圈地的大战也正在升级。上月下旬，国美再度公布其网上商城的新目标——未来2到3年，国美网上商城将占国美电器营收的10%以上，占中国网购市场营收的15%以上。这是国美继去年11月并购大家电商库巴、今年4月网上商城正式上线后的又一新动作。

苏宁称去年网上销售20亿元，并表示今年将拿下100亿元。苏宁电器与IBM和思科国内外等联手开发了电子商务网站“易购”。

而早在今年2月底，宁波方太公司就在国内的BtoC网上交易平台淘宝网上开出了官方店铺，实现了方太系列产品的网上销售。更早之前，奥克斯、沁园、**等宁波部分家电品牌也已经着手开展网上销售。

传统企业发力电商对消费者而言，直接带来的就是家电产品能够实现相对低价。

记者从国美宁波分公司了解到，其网上商城中家电产品的价格相较卖场价格低8%—10%。同时，网上商城里可选产品更多。宁波方太公司电子的工作人员也表示，与传统销售渠道相比，网上销售产品的销售成本可降许多。“这样的成本差别会直接体现在网售家电产品上。”

传统家电企业纷纷发力网络市场，被指是为了应对网上家电少售商的威胁。这让人联想起刚获得15亿美元融资的京东商城。京东商城CEO刘强东25日在其微博里表示，公司年初预计今年营收240亿元至260亿元，现调整为280亿元至300亿元，提高大约15%。这一数据已接近国美、苏宁实体店营收的1/4。

不过，家电行业导师、帕勒咨询公司专项董事罗清启暗指京东存在采购和物流缺陷。“目前行业内的电商公司采购及物流能力都不行，其产品低价一直依靠VC(风险投资)来维系。”他声称，这只是美元货币政策助推下的繁荣，但因其缺乏地面配送能力，无法持续作战，会随着美元货币政策的转变而泡沫破灭。

此外，业内人士还指出，传统少售企业网络少售的背后，除了为应对新兴网上家电少售商的威胁，另一个“倒逼”因素则是实体店经营成本在日益加重。

据中国连锁经营协会介绍，统计显示，2010年，连锁企业续约房租成本平均上涨约30%。对好网点资源的竞争、房地产价格提高带来房租的大幅度上涨，有限的腰包不瘦被租金吞食，造成企业新开门店数量的减缓。

人工成本也在上升。对百强企业的抽样统计显示，2010年，人工成本平均上涨15%。此外，人员流失率高以及因此造成的招聘、培训等方面的投入也明显增加。

尽管争议不断，中国网上家电市场却在迅速壮大。越来越多的家电商相信，在不久的将来，网购市场将成为家电营销的主阵地。

编辑点评：网络正越来越成为商家必争之地。在图书和服装之后，在家电领域，商家在网购市场跑马圈地的大战也正在升级。