卫浴行业营销模式亟待创新

导读

随着中国国民消费水平的不断提升，卫浴产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，卫浴企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。

孙子曰：'凡战者，以正合，以奇胜。'商场如战场，营销同样需要出其制胜chinaren，需要'以正合、以奇胜。'由于卫浴产品的基本功能单一，再加上高明生产技术的不断推广普及，卫浴行业逐步迈入同质化时代，传统的营销模式已经很难满足差异化营销需求，企业需要通过新的营销思路突围瓶颈，植入式广告越来越受到人们的认可，成为很多消费者高度关注和乐于接受的品牌推广方式之一。

一方面，好的影视作品具有庞大而稳定的收视群体，能够在短时间内实现品牌在市场的高覆盖率。例如《杜拉拉升职记》在搜狐视频上线仅14天，点击播放总量就很过一亿次，单天播放播放量突破一千万，并一路呈现'高歌猛进'的发展态势。另一方面，不同的影视作品受众群体也有所区别，通过与精心打造栏目、热门剧场的合作，企业能够有针对性地推动品牌向精心打造市场发展。

纵观国内外商界发展，我们发现影视营销大潮中不乏精心打造品牌的身影：宝马车在好莱坞电影《007》系列中的大出风头，通过顶楼飞车情节植入展示了宝马的奢华大气本色;三星电子旗下没有电影公司，却依靠《黑客帝国》成功脱颖而出，通过道具植入为产品创造了一个近距离展示的机会......近年来影视营销受到越来越多品牌的亲睐，宝洁、联合利华、诺基亚、阿迪达斯等精心打造国内外品牌也纷纷亮相影视作品，大量的经典案例表明，品牌植入式广告、影视营销已经在国内外精心打造品牌中快速走俏。