浅谈陶瓷卫浴在**做广告利弊

导读

陶瓷卫浴行业能够花得起钱上和愿意到做广告的企业并不算少，近两年还有愈来愈多的趋势。只要能有机会到露露脸，这使得广告腰包不瘦连年攀高峰。2010年11月8日，2011年度黄金资源广告招标会落下帷幕，广告部宣布，2011年广告招标总额达126.687亿元，创下了17年新高。权威人士说，今年各省市电视广告价格均有所上涨，其中各省级电视台的标价涨幅在25-30%，的涨幅较低，为15.52%。

个“诺贝尔”率先亮相

据行业知情人士介绍，早在2001年，上海诺贝尔就已经开始出现在**上，成为个吃“”螃蟹的陶瓷企业。奥运期间，“诺贝尔”再度砸下重金。据说此次投放“诺贝尔”花费不菲，因为是在奥运期间，而且基本都在一些黄金时段，有相关人士分析“诺贝尔”此次花费在千万元左右。

作用提升经销商信心

从本报的市场走访发现，众多厂商认为在投广告作用非常大，据索福瑞公开的统计数字介绍，新明珠旗下的冠珠陶瓷、萨米特陶瓷2009年均投资了价值1900万元的广告，成为当年陶瓷行业在投资价值的冠亚军。据业内知情人士透露，冠珠陶瓷当年销量同比增长了20%左右。

新明珠陶瓷集团副总经理李重光介绍，投资，并非给消费者带去什么，的作用在于拉动了经销商的信心，为树立经销商的信心起到了**的效果。

弊端投入过大效果难确定

在投入广告，能够让品牌度在短期内提升起来，但投资必须花费大额资金，动辄几百万元甚至过千万元的投入，并非每一个企业都耗费得起。

另外，因为电视广告属于不可保留的信息，电视一过，信息就过去了，短短几秒、十几秒的宣传片，产生的效果难以确定。不像报纸杂志那样，可以长久保存起来，随时翻看。