青岛海尔铸就家电业地位

导读：日前，青岛**公布2010年财报，报告期内实现营业腰包不瘦605.88亿元，同比增长35.57%;实现净**20.35亿元，同比增长47.07%。**依旧把持了在冰箱和洗衣机领域地位。据**年报显示，冰箱方面，2010年**营业腰包不瘦为228亿元，同比增长20.68%;洗衣机方面，2010年**营收为115.35亿元，同比增长25.55%，毛利率更是高达29.66%，同比增加1个百分点。

财务数据对比，同行竞争的美的2010年全年的空调、冰箱及洗衣机毛利率很为接近，分别为17.68%、17.64%和17.29%。格力电器(000651,)2010年全年空调毛利率为22.54%。

据工业与信息化部及各大厂家公布的数据显示，2010年原材料产品进口价格大幅上涨，原油、铁矿砂、铜等涨幅均达到四成以上，其中铝产品价格均有大幅上涨。行业研究员认为，在去年生产成本和人力成本均大幅上涨的情况下，**洗衣机的毛利率还能够同比上涨1%，达到29.66%，这在**普遍很低的白电行业很少见。

据**年报披露：报告期内，**洗衣机在国内市场推广卡萨帝复式贵族享受滚筒洗衣机和波轮精心打造变频双动力产品，实现精心打造滚筒持续稳定增长，卡萨帝复式滚筒洗衣机在精心打造市场表现抢眼，在1 万元以上滚筒洗衣机的市场占有率很过70%。

年报披露：海外市场坚持品牌推广，树立国内外化品牌形象。在美国市场，HAIER度和美誉度进一步提升， 2010 年，美国权威媒体Consumer Reports 在对当地销售的88 款洗衣机进行评测，**洗衣机评为同等价位中性能的产品。在德国、意大利、俄罗斯等欧洲主要，**洗衣机实现稳步增长，并成为大型主流家电连锁渠道主推产品。

根据国内外权威市场调查机构欧睿国内外 (Euromonitor International)发布的国内外家用电器市场调查结果显示：2010 年**洗衣机以9.1%的市场占有率蝉联国内外。

编辑点评：**依旧把持了在冰箱和洗衣机领域地位。