飞利浦收购奔腾意在消灭对手

导读：知情人士12日证实，飞利浦公司将以23亿—25亿元人民币收购奔腾电器公司。这是继美国百胜餐饮集团宣布收购**公司后，外资再次出手并购中国民营企业。

据知情人士透露，收购完成后，奔腾电器将成为飞利浦在中国的全资子公司。

据介绍，奔腾集团旗下有四大业务，一是生产电磁炉、电饭煲、电压力锅等厨房小家电的奔腾电器;二是生产剃须刀等个人护理用品的奔腾电工;三是生产饮水机等产品的水处理科技;四是去年收购的日本高尔夫用品品牌HOMA。此次出售的是今年1月1日注册成立的奔腾电器(上海)有限公司。

一家小家电制造企业的负责人对飞利浦23亿—25亿元的收购价格表示吃惊，“从奔腾电器的生产规模和销售**来看，这个价格对奔腾电器来说非常合算”。

据媒体披露，2011年1—5月奔腾电器小家电业务的内销额为4亿元。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，飞利浦此次收购消灭竞争对手的价值更大。

他表示，目前大部分中国企业都没有保护品牌的意识，一旦被并购后自主品牌基本上都会流失，可以预见，飞利浦收购奔腾后，将不会使用“奔腾”这一品牌。

近年来，*牙膏、乐百氏、苏泊尔、小护士、大宝、南孚电池、统一润滑油、哈尔滨啤酒等被外资并购后，一部分品牌淡化消失，一部分沦为非主流的小众品牌。

一位家电连锁企业的创始人告诉记者，品牌是一个企业乃至一个的核心竞争力之一，如果经过千辛万苦的成长才成就的一个个中国品牌都被外资并购，那么以后中国品牌的发展会更加艰辛。那种把企业“当儿子养，当猪卖”，以及公司上市后急于**的心态，证明一些民营企业家确实有急功近利和短视行为。

也有导师认为，品牌虽然稀缺，但往往是在当代所创造，而且可以再创造，不能像保护文物那样来保护品牌。因此，“卖”与“不卖”不要一概而论，应加以全面评估，三思而后行。

编辑点评：目前大部分中国企业都没有保护品牌的意识，一旦被并购后自主品牌基本上都会流失，可以预见，飞利浦收购奔腾后，将不会使用“奔腾”这一品牌。