精心打造市场卫浴品牌仍需创新

导读

近二十年间，国内卫浴市场经历了一个从无到有，从无序到规模的过程，持续蓬勃的房地产业和建筑装饰行业同时为卫浴市场的成长提供了强有力的基础和保护。目前，中国已经成为了国内外上的卫浴设施生产国和消费国，中国卫浴洁具占国内外总量的30%，卫浴配件也几乎占了国内外总量的35%，与此同时，一些具有品牌影响力和号召力的卫浴品牌也纷纷在国内外舞台上亮相。

这些品牌在产品质量、品牌塑造等各方面已经具备了**实力，但依然面临着进入国内核心建筑装饰工程难的问题。作为国内精心打造市场主要消费者的五星级酒店，它们的装饰工程在卫浴产品采购时却主要选择了国内外卫浴品牌而不是本土产品，这是一个国内卫浴行业不得不面对和深思的残酷现状。

没有旗舰企业，意味着行业存在很大的**空间，因此规模障碍不明显或者根本不存在。那么在形成市场的有序规模前，行业必然会进行一次自发的品牌整合，随之而来的是，那些科技含量不高、无究发能力，一味靠仿造、低价冲击市场的品牌将在二、三年内消亡，然后逐渐形成品牌一统天下的局面。

精心打造本身就是一场价值创新的较量这种整合的局面对卫浴企业而言，是机遇也是挑战，如何在整合中做大做强，使卫浴成为继家电之后另一个可以蜚声国内外的产业，是每一个卫浴企业需要考虑的头等大事。

当然，旗舰两字说来简单，做到不易。除了企业本身，政府、社会、装饰行业也应该给予国产品牌公平竞争的市场环境，随着中国市场的全面开放，应该以开放的市场换取中国企业的发展和进步，造就出中国的国内外企业和品牌。