礼品：品牌化趋强 创新度不够

导读：第23届中国·北京国内外礼品、赠品及家庭用品（春季）展览会于日前在北京国内外展览中心闭幕。作为北方地区专职、权威、号召力的礼品行业盛会，它在**程度上引导着行业潮流，映射着行业动态。如果将此次展会与七个月前的2010年北京秋季礼品展相比较，不难发现七个月来礼品领域的一些变与不变。

品牌大举进入

据了解，在此次北京春季礼品展上，参展的社会品牌有康佳、三洋、佳能、**、亚都、美的、孚日、韩国现代等34家，这一数量较去年增长了50%左右。

这一变化足以说明礼品业的品牌化趋势将越来越强，同时也说明礼品行业庞大的市场容量对许多品牌很具吸引力。这一变化也无疑将加大礼品市场的竞争，尤其对一些在产品品质及美誉度不佳的礼品企业必将产生不小的冲击。同时，与这些品牌的旗下产品呈正面搏弈的产品及其企业，受到的冲击将会更大。

平板电脑异军突起

平板电脑在去年秋季展上尚难觅身影，但在今次展会上已呈五雄逐鹿态势——清华同方、万利达、三星、爱国者、幻想神州。

这一变化的背后是数码礼品越来越受到受礼者的欢迎，尤其是年轻一代的欢迎所致。而平板电脑凭借其实用性、便捷性、高科技，赢得了许多人的喜爱，这也就不难理解平板电脑在礼品市场的异军突起。

小家电暗潮汹涌

小家电在本次展会上的参展比例依然靠前，占到了4.8%，较2010年秋季展的4.9%，在数量上无多大变化。

但细观小家电参展商，不难发现平稳的背后并非一片平静。例如韩国现代小家电在3天半展期中的强势表现，必会对同类产品的其他厂商产生压力，并很有可能增加其求新求变的动力。此外，美的、康佳等品牌的进入，很有可能会引发礼品领域小家电的重新洗牌。

锅进杯退

今次锅具、杯具礼品的参展商，分别占参展商总数的3.1%和3%，较2010年秋季展的2.1%和4.2%，可谓“锅进杯退”，而且无论进退，步伐都较大。

就参展的产品来看，无论是锅具还是杯具，除了设计更加人性化和更加花哨外，并无太大的改变。在概念方面，一些锅具厂商打出了“韩风”牌。

在此次展会上，锅具配套产品出现了一个新面孔——硅胶用品。如五角形、心形等形状的煎蛋用硅胶产品，可折叠的杯、盆等。

餐具类展商增加一倍

参加本次春季礼品展的餐具类展商相较去年，在总参展商的比例中，由1.6%上升到了3.2%，增加了一倍。但参展的餐具类产品，无论是材质还是功能都无新的亮点，其竞争的仍然是价格。

瓷器品类竞争加剧

在本次展会上，相较2010年秋季展，瓷器参展商的比例由3.3%上升到了4.3%，上升势头可谓迅猛。

但不可忽视的是，无论是从产地还是产品的设计，同质化现象非常明显，大多数瓷器产品都无自己的核心竞争力，终的撒手锏依然是“价格”。例如，仅来自景德镇的瓷器展商就有多家，且大同小异。

作为长期以来礼品业内的一大品类，瓷器的礼品之路想要走得既稳健又长远，紧迫的不是数量的上升，而是品质与内涵的创新。与此同时，同类瓷种间贴身肉搏的利弊亦应引起相关企业的思考与重视。

五金礼品无惊喜

本次展会上的五金礼品可谓波澜不惊。无论是从参展比例——本次2.1%，去年2.2%，还是产品品类，都表现得四平八稳。无论是“777”，还是其他小品牌，从产品品质、包装，到外观，都与去年无太大变化，惊喜不足。

家纺、户外参展数量较去年基本持平

参加今年春季展的家纺、户外用品，较去年秋季展在数量上并无太大变化——家纺3%左右，户外2.5%左右，几于去年相同。

有所变化的是，户外用品在今年的布展面积上明显大于去年秋季展，展示方式也更加形象化，故而在视觉上显得较去年更加醒目。这或在**程度上展现了户外用品展商对户外用品深耕礼品市场的信心。

家居饰品展商数量上升

相较2010年秋季展，家居饰品数量在今次展会上由去年的4.1%上升到了4.9%。这一上升势头应与当下的“轻装修，重装饰”的家居理念密不可分。但家居饰品的同质化现象依然不可忽视，无论是玩偶类，还是相框类、铁艺类，都难觅让人眼前一亮的产品。

红色礼品新意不足

缘于90周年，今次展会上展出了多种以此为主题的红色礼品。但基本都集中在工艺品、瓷器摆件、、邮票等纪念礼品的传统品类，无论是材质还是外观设计，几无新意可言，缺乏足够吸引力，有点乏善可陈。

有机食品明显增多

随着人们对食品安全的日益重视，我们发现在本次展会上下有机食品的展商明显增多，并且很受欢迎。例如未参展去年秋季展的新疆和田大枣，在本次春季展上就受到了不少关注。但其包装过于简易、单一，要想在礼品渠道分得更多蛋糕，包装上的功夫不可省却。我们发现，其他有机食品亦存在类似问题。

应急包及家用消防用品成新军

或许是受到自然灾害频发的影响，在此次展会上出现了不少防灾、减灾的家用产品，如地震应急包、家庭消防应急包、家庭消防设施等。家庭防灾、减灾产品涉入礼品市场，或可在对如何抓住消费者的新需求，以及礼品领域的拓展方面，给从业者带来一些启示。

总之，礼品业产品差异化不够明显、同质化严重、缺乏创意设计等，这些存在已久的顽疾，在此次展会上并未看到有太大改观。而历次展会上的表现及市场趋势已一再证明，有**设计、研发能力的企业，其产品更具竞争力，也更受欢迎。同时，礼品行业必须要加强知识产权保护意识，各类仿冒产品随时随地都可能出现的状况若得不到改观，会对这个行业的良性发展产生严重伤害。