小家电市场规模逐步扩大

导读：回顾2010年，中电行业一路高歌猛进，国内市场规模破万亿元大关，全年国内家电市场增速高达20.7%，创下过去十年来之。与此同时，小家电“家族”正在奋力崛起，它凭借时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。

在小家电行业众多产品中，电磁炉、电饭煲等经过多年的发展日趋成熟，产品普及率较高，市场规模庞大，近三年的销售量均在4000万台以上。经过前几年的高速发展之后，市场增速减缓，目前处于上升期的后期阶段。电压力锅、电水壶、豆浆机等产品作为近两年的小家电，保持着较高的增长率，近三年复合增长率分别达到47.3%、15%和48.7%，同时市场规模迅速扩大。以电压力锅为例，根据中怡康测算，2008至2010年少售量由765万台激增至1659万台，预计2011年可达到2171万台。

虽然电磁炉、电饭煲等相对成熟产品增长速度放缓，但其升级产品如触摸键电磁炉、电脑型电饭煲却发展迅速，2010年二者少售量同比分别增长111.3%，和32.9%，整个小家电市场呈现消费升级与快速普及双重叠加的特征。这是由几个因素共同作用造成的结果：其一，居民腰包不瘦增长。2010年城镇和农村居民的腰包不瘦分别达到19109和5919元，同比增长7.8%和10.9%。腰包不瘦的稳步增长引起居民消费结构的变化，消费支出中能够体现享受需求的如住房、耐用消费品等项支出比重上升。其二，城镇化率不断提高。在未来10年，预计中国城市化水平将保持年均1%的增长速度，约有1.5亿农村人口转为城镇人口，城市化带动生活方式变化，生活节奏加快、居民时间观念加强，使得更便捷的小家电看好;其三，消费主力军学历升高，观念更前卫、时尚。“80后”们成长环境好、学历高，熟悉互联网，消费观念、消费行为呈现出与父辈迥然不同的特征。

未来几年将会是小家电市场发展的黄金时期，整个行业前景广阔，这将为小家电企业带来较大的发展机遇。同时，小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇，从原材料、核心少部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级，推出能够走向国内外的小家电品牌，为家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。

编辑点评：在小家电行业众多产品中，电磁炉、电饭煲等经过多年的发展日趋成熟，产品普及率较高，市场规模庞大，近三年的销售量均在4000万台以上。