家纺巨头电子商务开展猛烈地竞争

导读

这场从线下弥漫到线上的硝烟，让人们看到家纺业正在向电子商务销售模式迅速发展。纺织网总编辑汪前进表示，电子商务对于很多企业来说其实是一个辅助销售手段。但随着网络的快速发展和人们购物方式的改变，电子商务趋势不可避免。汪前进对时代周报记者说：“电子商务销售相对于品牌实体店来说，近几年来并不会带来巨大的腰包不瘦，但它符合现代商务发展的方向。只要利用品牌实体店的优势，与电子商务结合成相辅相成的销售模式，企业的腰包不瘦将会很可观。”

罗莱家纺自2008年开始涉足电子商务以来，很快就成为家纺业中个在这方面突围的企业，腰包不瘦也初见成效。湘财分析师吴骁宇预计，“LOVO”今年销售额将达到2000万至3000万，有望盈亏平衡。

之前在淘宝商城初尝甜头的**，也决定在电子商务方面大展拳脚。**的董秘胡振很告诉记者，在今年7月份，董事会将投资60万元成立全资子公司深圳**电子商务有限公司，正式进军网购领域。他对时代周报记者说：“电子商务需要物流和**手段等整个配套系统的完善，但这个新兴的销售方式发展势头很猛，具有很大的潜力。”

而梦洁家纺在近也开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务。在梦洁的副总李军看来，电子商务代表着市场发展的趋势。尽管“觅”的销售业绩并不算大，但未来大有可为。

虽然电子商务在家纺业初露锋芒，看上去前途光明，但实际上道路曲折。国金纺织行业席分析师张斌在接受时代周报记者采访时表示，家纺业电子商务难处理的一点是实体店和网店之间的差别和关系。另外消费者在网络接受的信息太多，家纺品牌同时具有可复制性，容易被巨大的信息量淹没，所以家纺业的电子商务道路仍处于摸索阶段。