朵唯女性手机开创行业品牌新格局

导读：2011年6月16日，由深圳市中小企业服务中心举办的“创新商业模式，打造‘深圳质量’论坛”在深举行，广东省中小企业局官维平副局长等出席了论坛并发表讲话。深圳市中小企业服务中心主任顾宏伟、北京大学汇丰商学院副院长魏炜教授、清华大学深圳研究生院管理制度设计中心主任戴天宇、中国人民大学深圳研究院教授白刚等产学研精英参与了论坛。

作为深圳创新科技企业和中国手机行业创新商业模式成功实践的代表性企业，朵唯女性手机获邀参加了此次论坛，朵唯董事长何明寿先生出席了会议并作为主讲嘉宾，讲述了创立朵唯品牌2年多来的创新实践，参与了导师同台对话问答，得到了主办单位的高度评价，收到了来自深圳市各企业600多名嘉宾代表的热烈反响!

从2005年开始，在国内外手机巨头大举反攻下，曾占据行业半壁江山的中国国产手机品牌，经历2004年之前跳跃式发展的奇迹和辉煌之后，到2009年，已是哀兵一片，折戟沉沙昔日不再。

深圳，作为国内外手机产业中心，市场的不断扩大和技术的革命性进步，使得山寨机、五码机兴盛，但竟无一个具各省市影响力的新品牌。何去何从，国内手机市场进入迷雾重锁的盘整期。

就在这样的背景下，2009年6月2日，朵唯品牌何明寿先生，对外召开了盛大的新闻发布会，会议宣布：朵唯女性手机正式创立!我将全力以赴，用我的后半辈子，打造国内外女性手机!

此言一出，行业哗然，做手机的人都知道，只做女性手机，就意味着放弃占比60%的男性市场，这可是不是一个小市场!行业里从不乏品牌推出女款手机的，但谁都不敢说，自己只做女性手机!敢于大肆宣扬专为女性定制手机的，朵唯是头一家，至今也是独一家。

2009年，国内外金融危机仍然肆略，很多小企业倒闭，企业主破产，大部分企业实施战略收缩，以保存实力渡过危机。

在此情形下，朵唯做品牌的行动没有停顿：投巨资邀请国内外影星舒淇做代言人;在7月，产品尚未发货，即启动湖南卫视《全家一起上》节目冠名;10月，发起了遍布朵唯各省市终端的“美在朵唯，爱传中国”大型整合营销传播活动，公益与营销并举，不仅为幸福工程筹得了数十万的义款，更将朵唯以“爱与美”为核心的品牌形象进行了有力的传播。

上千万的代言费用，数千万品牌投入，更多的研发投入和刻苦攻关，各省市成千上万朵唯人的激情付出——在危机背景下的大举进攻，朵唯投入的不仅仅只是资金，而是做品牌的决心、和对未来的信心!

明晰的定位裹挟着浓厚的女性气息，重磅的投入划开了行业浓重的黑雾，玫红一点从深圳出发遍布了大江南北——到2009年底，朵唯女性手机，已是小荷初露尖尖角，被媒体惊呼为“黑马”。

行业导师赛诺评2009年通讯行业十大事件，朵唯女性手机上市入选;人民网主办的“2009年度中国手机行业影响力高峰论坛暨影响力评选颁奖典礼”上，朵唯荣获年度行业“影响力新锐企业”称号;在百度数据研究中心提供的数据显示：2009年女性网民搜索的手机品牌中，女性手机品牌影响力NOKIA，朵唯位列第五，在国产手机中排。

“黑夜里的一根旺柴，比太阳下的一盏灯，更显眼更亮!”在朵唯系统，这句话耳熟能详，是朵唯何明寿先生的一句名言。2009年的朵唯，划亮了这黑暗里的一根旺柴，不仅让国产手机看到了一线光亮，朵唯更以实实在在的行动、明丽惊艳的业绩，点燃了国产手机行业创立、发展自有品牌的星星之旺!

2010年，手机卖场里，各品牌争推以女性为目标对象的手机产品，都是轻快的色彩、靓丽的外观;各大电视台，手机商投放的广告如雨后春笋，一夜之间多了起来。“女性手机市场”，一时之间，成了众人争抢的香饽饽!

抢先定位女性手机，朵唯赢在了起跑线上，然而品牌的征途变化万千，只有创新思维的持续性注入，才能应对不断变化的竞争环境。

以“爱美尚家、朵唯电子报”为特色的女性产品功能，以“风信子、眼影”为主题的系特色产品，与时俱进、色彩鲜明的终端形象，以电影植入、短信冠名、礼品赞助等各种形式开展的新传播模式，不断出新的节假日整合营销活动……一路走来，朵唯在摸索中前进，在前进中成长，并独树一帜形成了自己的特色。

“溯洄从之，道阻且长”，说的是为了追求伊人，不惧道路曲折艰险，困难重重，仍上下求索追寻。前进路上，困难、困苦、困境，自不必说;更大的考验则是各种诱惑对于目标坚守的挑战。

编辑点评：深圳，作为国内外手机产业中心，市场的不断扩大和技术的革命性进步，使得山寨机、五码机兴盛，但竟无一个具各省市影响力的新品牌。何去何从，国内手机市场进入迷雾重锁的盘整期。