电子优惠券启动购物新商机

导读：据统计，目前维络城之类的优惠券使用率达到了30%，很受消费者欢迎。熟悉张博的人都知道，有事找他千万不要发短信，因为他的手机里下满了优惠券，没有空间接收短信。不过今后，享受优惠不再只有这样单一的途径，消费者不用在手机上下满优惠券了，也不用一逛街就满国内外找维络城的终端机了。

电子优惠券正在向更多种形式更方便使用方面不断进化。比如，去逛朝阳大悦城，它有自己的多功能优惠机，其中的品牌优惠都在上面，可以随便下载;如果去的是北京APM，就更方便了，在手机里装一个优惠系统，就可以尽享优惠了。

据记载，优惠券早出现于1887年，可口可乐公司开创性地推出它，是为了吸引更多人购买自己的饮料。随后，优惠券在欧美大行其道，使用它也成为大部分人的消费习惯。

在中国，优惠券使用的普及率远远没有欧美那么高。张博回忆，以前的优惠券都是印刷品，如宣传单、报花等，获取不方便，使用也不方便。

而电子优惠券的出现，改变了这一切。

中国电子商务协会有关负责人介绍，大约是在五六年前，电子优惠券早出现在连锁快餐店，如**、、等的中文官方网站上;随着这一商业模式的推进，以及对国外电子优惠券商业模式的学习，专门的电子优惠券供应商出现了，如大众点评网、饭统网、维络城、一点优惠等，他们整合了商家的优惠券资源，再提供给用户。

因为价格优惠、使用便利，电子优惠券一出现，就大受欢迎。“有些新开张的馆子，优惠力度很大，如消费满10**减5**，很合适。”张博喜欢吃，常用的是大众点评网或饭统网的优惠券，这两年，没有优惠券的餐馆，张博都不去了。

根据大众点评网数据，去年第三季度，北京、上海、广州等几大城市电子优惠券浏览量突破1738万次，环比增长30.3%，而下载量突破了228万次，环比增长13.5%。

电子优惠券虽起于餐饮，但这几年，发展迅猛，目前，已涉及餐饮、休闲娱乐、美容美发、购物、面包甜点、酒店旅游、快餐等近100个热点消费行业。

张博介绍，目前的电子优惠券主要分两种，一种是大众点评网、饭统网之类的，需要上网，然后下载到手机上，才可以用;还有一种是维络城、一点优惠之类的，有终端机，一般分布在地铁、商场里，可以直接下载使用。“前一种优惠券，下得多，用得少;后一种，要用了才会去下，但又不找得到机器。”

根据业内人士掌握的市场数据，目前网站类电子优惠券的平均使用率为3%，非常低。而维络城之类的优惠券使用率做到了30%。

正是这样的差别，让北京的购物中心商场开始介入电子优惠券市场。日前，朝阳大悦城自主开发了多功能优惠机，摆放在各个楼层，顾客可以在机器上随意打印各品牌的优惠券。据朝阳大悦城有关负责人介绍，目前，共有260多个商户会在机器上发布优惠券信息。但由于优惠周期不同，每个时间段的商户约为100个。

据了解，朝阳大悦城希望通过多功能优惠机实现“双赢”，在帮助消费者省钱的同时，增加品牌商和商场的销售业绩。由于不需要为发布优惠券信息另外付费，商场几乎所有的主要品牌都愿意不定期地推出了优惠券。

中国购物中心产业资讯中心有关负责人认为，与维络城、一点优惠等供应商相比，商场自主开发的优惠券机只提供已经入驻卖场的品牌，其业态丰富度和品牌数量都要差很多。但是，商场推出自己的优惠券业务，的优势在于它的针对性很强。因为，消费者就是来买东西的，如果有优惠券可以下载，何乐而不为呢?

事实上，除了朝阳大悦城，欧美汇购物中心等不少商场都有自主开发多功能优惠机的想法，“但是，这样的机器价值不菲。”欧美汇购物中心有关负责人说，要开发软件，还要购置硬件等，先期支出至少要数十万元。据悉，不少商城都因为投入太大，而暂时搁置这个计划。

而智能手机的大量使用，提供了更便宜的解决方案。今年5月份，北京APM(新东安)开发了自己的App应用程序，只要你是iPhone用户，上App Store搜寻“北京APM”即可小本下载。北京APM相关负责人介绍，目前有资讯和特别优惠两个服务。其中，资讯里主要提供活动和新店开业信息，而特别优惠里则是各种打折优惠信息。不久之后，维络城就在自己的网站上宣布，6月1日起，新东安北门的体验站暂停营业。

事实上，在北京APM之前，大众点评网、维络城都推出了自己的App应用程序，在每一个优惠信息下，都有这么一句话：“将此页直接展示或下载到手机均可使用。”中国购物中心产业资讯中心有关负责人认为，今后，将会有更多的商场选择自主开发优惠系统，因为，这除了能带来大量客流外，还可以节省宣传成本。此前，大部分商场的打折优惠活动信息都是投放在纸媒和户外媒体等，价格比较高。

编辑点评：目前维络城之类的优惠券使用率达到了30%，很受消费者欢迎。