上海商场启动集体“不打折”

导读：自五一假期结束之后，一场“不打折活动”悄然在上海各大商场上演，与以往的情况相比，商家的行为似乎有一些异常。

记者连续几周走访市场发现，如今商场对“打折”、“特价”等字眼讳莫如深，大部分商场内都找不到促销标牌。很多营业员坦言，前段时间有关部门查处了几起“促销价高于原价”的行为，为了避免违规，他们只能全面实行实价销售。然而，面对部分服饰商品上“野豁豁”的标价，没有了折扣的实价让消费者有点吃不消，一些店铺也因价格过高而门可罗雀。从这点看，“不打折”呼唤新的定价机制。

在监管部门对“虚假打折”的严打和曝光之下，商场开始回归实价销售的“老路”。但在这种情况下，消费者也希望新的“实价销售”能比以往有所进步。例如，原先不同商场内的同品牌同款式商品的出厂价是一致的，现在却因商场与品牌的自行约定导致曾受消费者欢迎的“整体价”出现了松动。在业内人士看来，生产厂家仍旧可以在商场内实行整体的实价销售，至于不同商场的差距，则可通过商场与品牌间的创收分成来实现。这样，实价销售能带给消费者更加明了的消费体验。

商场需要新的促销方式。一方面，应当梳理商场、品牌等不同层次的促销方式，改变以往一年四季都在打折，但每次打折价格相差甚大的情况。但另一方面，对那些正常的促销行为也不能“一刀切”地禁止，包括会员折扣、换季折扣这些长期有效或有正当理由的促销行为，应当用标签牌的方式予以说明，避免给消费者留下“暗折”的印象。

面对商场不打折的行为，对价格比较敏感的消费者可能还需要适应一段时间，但是从长远的角度来看，为了商业环境健康的生长，商场也许需要新的发展思路。

编辑点评：在监管部门对“虚假打折”的严打和曝光之下，商场开始回归实价销售的“老路”。