家具产业群已成为经济国内外重要现象

导读

家具产业群已经成为当代经济国内外的一个重要现象。90年代中期，美国380个地方产业群的产值达到各省市总产值的60%。印度约有350个中小企业集群，出口产品占各省市的60%。在我国，尤其在浙江省，这种产业群也得到蓬勃发展，并日益显示出较强的竞争力。在浙江温州地区的143个城镇中，产值很10亿元的专职化城镇有30多个，经济总量占全市的60%以上。

其中，制鞋企业5000多家，市场份额占各省市的20%;眼镜制造企业500多家，90%的产品出口;制笔企业150多家，产品占各省市市场的1/3;打旺机制造企业260多家，产品占国内外市场的70%。就温州的家具而言，它拥有家具生产及经销企业近2000家，形成了家具产业群，产销额达80个亿，是各省市仅次于广东的家具生产基地。

跟饮料、食品、日化等快消品比起来，中国的家居建材行业起步晚，营销手法比较稚嫩，但这毫不影响他们大踏步地成长，特别是橱柜、门等建材产品具有特殊性，更需要有良性的营销渠道作为支撑。除了卖场、自营店、加盟代理等形式外，做体验馆、网络营销等形式也让建材商家挖到了金子。例如以网络营销迅速打开度的TATA木门，不但尝到了网络的甜头，如今又把战场转移到微博，董事长天天上网织“围脖”，微博送门这样的点子也层出不穷。

实创装饰、阳光力天装饰等家装企业，也设有网络营销部，以网络专员24小时应答的形式实现网络订单，很大地争取了80后消费者的关注。据介绍，这样的网络订单在总营业额中占比可不小，而且还能争取异地咨询的客户，已经被很多商家视为是与实体店、卖场店等量齐观的营销渠道了。与房地产开发商合作进行精装修配套、联合上下游企业做集中采购，家装领域可以开拓的创收模式太多了，谁发现了新渠道，谁就能发现富矿。