家纺连锁加盟强劲的发展势头

导读

从过去的2010年总体来说，我纺连锁加盟行业发展势头还是可观的。

今年是十二五规划的年，家纺加盟行业在‘十二五’规划目标下，要提高我纺行业的竞争力，向产业链精心打造迈进，品牌文化提升和营销渠道创新是相当重要的。”中国纺织工业协会副会长、中纺协会名誉会长杨东辉表示。

现在，任何终端消费品已经不再简单强调功能，越来越离不开时尚。品牌文化可以创造不一样，而文化正是品牌人格化的表现。

事实上，去年七部委就出台了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，可见家纺行业得到了层面的高度重视。在我国由“纺织大国”向“纺织强国”迈进的过程中，纺织服装领域的自主品牌建设无疑显得尤为关键。

浙江太子龙服饰有限公司董事长王培旺认为，无论是做服装品牌还是家纺品牌，二者对于“打造品牌”这个目标应该是一样的。从他操盘太子龙15年的经验来看，他将太子龙的品牌文化与企业的发展进行了相当成功的融合。王培旺说：“品牌文化是企业文化的载体。做品牌，应该把我们的企业思想、企业价值观、审美观通过品牌去表达，让消费者真正去分享你的产品。现在，任何终端消费品已经不再简单强调功能，越来越离不开时尚。”

在广东省时尚服饰产业经济研究院院长、比蓝国内外总裁李凯洛看来，品牌重要的在于创造区别，不断构筑与消费者之间的关系，并且要让消费者能够产生深刻印象。他还以哈雷摩托车的品牌文化表达方式(不是摩托车制造商，而是“变身”自由生活方式的提供商)为例，说明品牌文化可以创造不一样，文化才是品牌人格化的表现。

不过值得注意的是，自主品牌建设显然已经不是企业单方面的事情。那么，作为政府又应该如何推进品牌建设?

消费品司副司长王伟认为，从转型升级的角度而言，目前应该集合各方面的力量，做好产品结构调整、产业结构调整、区域结构调整、以及企业结构调整，这四个方面对于品牌建设非常重要。