能源品牌形象背后的力量

导读：当今国内外，已经进入了一个品牌竞争的时代，企业形象对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无缥缈的东西，而是一件锐利无比的武器。而企业标志(LOGO)作为一种创造企业形象、凸显企业文化的有效工具，它的价值已经被企业证明是一种功能强大的推进剂，而且在经济发展以及国内外市场的竞争中发挥着越来越重要的作用。

法国电力集团(EDF)是法国的国有企业、国内外500强企业之一、欧洲的电力输出公司，也是国内外的电力供应商和核能运营商之一。EDF虽留给外界的印象是一个致力于长期持续发展的企业，但外界还是对它在环境保护方面采取的实际行动持怀疑态度。同时，EDF管理高层认为：EDF缺乏一个鲜明整体的、具有国内外化属性的品牌形象。为能够更好地适应市场的发展与企业自身的需求，品牌形象体系的更新已经迫在眉睫。

EDF的标志设计弃用了常用的大工业企业过于冰冷、刻板、理性的设计手法，把东方美学和西方人文科学的哲学思想通过国内外化的视觉语言充分展示出来。“标识创意源于客户服务于五大洲的发展战略与经营理念，用中国书法的笔划体系东西方文化的融合，动感的橙色体现能源的属性，整体图形仿佛一个勇于向前、不断奔跑的能源体，而人形的处理象征企业以人为本的人性化经营管理思想。”

根据调研资料所显示出来的问题，设计者开始寻找破解这道谜题的关键。设计机构联合市场调研机构对EDF的品牌进行市场调研和民意测验，并以此为依据，我们提炼出EDF品牌的核心价值，分别为：经营理念——服务、品质、承诺; 产品理念——舒适、热量、光亮等等;创新理念——技术创新和持久的卓越性能表现;行业定位——领域的垄断地位。对此，设计机构对EDF的形象定义为：“突出属性、展示方向、诠释服务、强化视觉的品牌形象”。

经过数次资料提炼和思想交流，设计机构对EDF有了一个全新的、多角度的认识。认为EDF品牌的构成涵义应由：更具社会责任感的企业;守承诺和服务快捷周到;突破自我，开拓新领域;服务国内外的能源企业。

设计方案由我亲自主持创意和设计，从客户的企业定位、行业属性、服务理念、东西文化观念等进行整合思考。就这样，一个具有东方特色与国内外化现代能源特点的设计方案从设计师的笔下诞生了，并成为中国设计界在国内外能源品牌中浓重的一笔。

反观中国，中国能源企业或与能源相关的企业不计其数，除了中石化、中石油、国电集团等为数不多的企业外，其他企业虽已经将业务涉足于国内外或将国内外化、创新型发展作为发展目标，但其品牌形象却始终无法脱离中国企业共有的桎梏，徘徊于“不土不洋”的境地。纵观国内外能源行业企业的品牌形象体系，壳牌的品牌形象是一只贝壳，给人留下了清新明爽的形象。这与壳牌提出要提供长期可持续发展的清洁能源和减轻严重的环境污染的形象非常吻合，在人们心中也逐渐形成健康、安全、环保的企业形象。法国道达尔注重能源和生活的关系，向人们阐释着“道达尔能源，您的动力”的主旨。英国石油公司更是通过媒介传播反复表达其“不仅贡献石油”、“很越石油”的多能源理念，表达开发新能源与环境和谐及可持续发展的卓越品牌理念。回过头来看EDF品牌形象建立的过程，关键也是以产品、文化与服务支撑品牌形象体系。

其实破解我国能源企业品牌形象现状的关键就在企业要明确自身定位，突出展示企业自身特点，形成排他性;深入研究本土文化，找到真正属于自己的企业文化，将其与国内外元素有机融合;跳出行业看企业，用发展的眼光看待企业未来的发展方向，树立可实施的愿景目标;摒弃一味追求“标志含义”的设计思路，更多地寻找便于识别与传播的元素。

通过以上的方式并与能够读懂企业、读懂能源行业的设计机构合作，必将设计出更多的的中国能源行业品牌形象，为中国能源企业迈入国内外市场打下坚实的基础。

编辑点评：当今国内外，已经进入了一个品牌竞争的时代，企业形象对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无缥缈的东西，而是一件锐利无比的武器。