如何让个性化礼品为商务活动增色

导读

　　策划、定制礼品更有针对性，更能根据活动主题、会议特点、个人喜好等满足特定个体的个性化需求;策划、定制礼品也往往会使礼品收受者获得意想不到的惊喜和愉悦之情，所以说，策划、定制礼品有一种魔法力量，那么如何使得这种魔法力量发挥到呢?

　　(1)如何为城市定制礼品：

　　城市定制礼品主要适合于对外地来宾进行赠送。产品的设计内容可取材于该城市的标志建筑、民俗风情、趣闻轶事、民间传说、历史人物、名胜古迹、城市风貌、自然风光等等，展示地域特色，带有纪念性、艺术性、实用性，便于携带、做工精细、创意新颖，尽可能采用当地特色材料、传统工艺。如：杭州的三潭印月、北京的长城、故宫、西安的兵马俑、上海的东方明珠塔等题材，南京的雨花石、宜兴的紫砂壶、鞍山的岫岩玉雕等材料，可以作为城市定制产品，是赠送外地来宾的商务礼品。

　　这里介绍一款杭州万科礼品公司为杭州市开发定制的商务礼品--《古韵钱塘》杭州古迹、古撷英集。这份礼品的定位是向各省市内外展现杭州历史文化名城的地位，中英文对照，它强调了三真--古迹(不是现代建筑物)、古钱(不是仿制品)、名人为古迹题名的书法(不是计算机字库里的字)。选取的古迹没有按常规的西湖十景，而是挖掘了杭州5000年的历史，展现了人类文明的源头之一--良渚文化、天下名社--西冷印社、中国的四大民间传说《白蛇传》和《梁山伯与祝英台》故事发生地--雷峰塔、万松书院，红顶商人胡雪岩--胡庆余堂……这些都有着很深的文化底蕴的背景，而选择的古钱分别与所介绍的古迹年代接近，使人看着古迹，摸着当时的古钱，仿佛有进入到那个年代的感觉。一枚古钱曾经过多少人之手，发生过多少动人的故事啊!真是古钱与古迹珠联璧合、人文和自然交相辉映。

　　《古韵钱塘》采用中间对开的翻开形式，一幅形状对称的良渚玉雕，像一扇大门打开了杭州的历史，有这样一段气势磅礴的文字：

　　东海之滨，钱江潮涌，浪淘尽，神州古都风采。

　　中国第六大古都杭州(古称钱塘)，人类文明的源头之一--'良渚文化'在这里发生，延续了5000多年文脉。秦朝建钱塘县，开创了2200多年建城历史。良渚、钱塘江、西子湖、大运河等为古都谱写的5000年神韵，璀璨夺目，堪称*文明瑰宝。

　　见了这本为杭州市量身打造的礼品，浙江省委常委、杭州市委书记王国平马上派市委副秘书长亲自到杭州万科礼品公司，采购了大批产品。之后，杭州市政府其他部门也纷纷上门订购，限量3000册被一抢而空。

　　由此可见，量身打造的商务礼品会产生不同的赠送效果，送礼的效果并非完全由礼品的价值来决定，而主要由受赠人的喜好而定。就像第九届各省市政协常委、历史学家毛昭晰教授仔细研究了该产品后，紧握着杭州万科礼品公司董事长邓涛的手说：你为杭州作出了贡献。

　　所以，经过策划设计的商务礼品更能传递赠予方所需要表达的感情，而受赠人更易记住这份感情。在商务礼品日常采购中，采购者往往不注重产品的策划，采用拿来主义，只关注于产品的价格而不注重策划产品，从终赠礼效果来看这是浪费，而不是节省采购费用。

　　(2)如何为企事业单位定制礼品：

　　为企事业单位定制商务礼品，先要考虑赠礼对象及采购预算。举一个案例：有一家支行级银行十周年行庆，按照通常习惯十**典活动会送一本精美的宣传册，主要介绍该银行的经营理念、业绩和业务范围等内容。可是，这么一本精美的册子，往往会被受赠人认为无使用价值而丢弃浪费，甚至不一定将内容从头到尾看一遍。另外，**活动仪式上，免不了还要送一份价格不菲的礼品。针对上述情况，杭州万科礼品公司向该银行提交了一个十**典礼品的方案，将精美宣传册与开张礼品合二为一--做一本第四套人民币末四位同号册。它既有收藏价值，又在册上宣传了该支行，同时通过对第四套人民币的详细介绍，增加了方面的知识，这是一份名副其实的银行商务礼品，而且节省了总体费用。

　　(3)如何为个人定制礼品：

　　为个人定制礼品，可从受赠人的名字、生肖、生日、形象、喜好等角度考虑送什么礼品比较妥当。在送礼实践中，赠送个人的商务礼品如果具有个性化，其效果是：受赠人感觉到对他(她)的一份重视和关怀，是一份送到心里的礼物。特别对经常收礼的人来说，收礼麻木了、没感觉了。这时，如果有人送出一份定制的个性化礼品，那么受赠人会特别记住这份心意。

　　这里介绍一个案例，就是《中国姓氏文化笔》。谁都想知道自己姓氏的来源，自己的祖先在哪里，有认祖归宗的心态，把自己血缘的来龙去脉搞清楚，这既是对个人的一种交代，同时也是对宗族乃至历史的一种深入了解。这款产品的个性化主要表现在：

　　①告知了受赠人的姓氏的来源;②笔套上铸上了受赠人的姓;③笔杆内隐藏了受赠人的姓名、电话文字的印章，该原子章使用方便，具有简易名片功能。通常，有些受赠人有拒收礼的习惯，但收到这款认祖归宗的个性化礼品后，只说了一句下不为例啊!就把礼品收下了。