家居行业卖场迎来二次爆发

　　家居卖场不再像以往那样平静，波澜气势又起。2011年，成都家居卖场上演了一场规模空前的扩张大战。更有意思的是：不少外来品牌、新崛起的卖场也参与其中，甚至连一些装饰公司也纷纷加入。于是，成都家居卖场在平静2 年后，再次迎来“战国时代”。

　　卖场争先布局开店

　　扩张是近几年很多家居卖场的主题，自美克美家、瑞典宜家、好百年家居、亚美利加、皇家一号、你享国内外等相继进驻后，成都家具商场扩张势头已初显端倪。

　　如今，在成都家居卖场中，扩张势头猛的当属富森• 美家居。为巩固自己的优势，继城南国内外商城1 期、2 期后，富森•美家居在城南再布一子，即成都设计创意中心。至此，富森• 美家居3 大物业构成犄角之势，强势构筑了的家居行业核心商务区。

　　同时，博美装饰城的“大成都”策略进展也非常迅速，成都周边不少区域已被博美占据;创美打造金沙国内外精品店后，青田在玉带桥再开新店;深圳好百年家居连锁企业在科华路也开设了西南地区家分店;新创意城南店全新改造并引进国内外品牌家具;红星美凯龙在成都计划开出4 家店，位于红牌楼商圈的第2 店将于今年4月开业;居然之家5月将在成都南三环开业。

　　此外，以地产开发为主业的富力开始进军家居行业;以专职市场开发起家的九峰集团“跨界”开起了家居卖场，其位于红牌楼家居商圈的店将于今年3 月期间开业，其它龙潭寺等店也将相继开业;一统国内外家居在城中、城西各开一店;还有远在双流、号称营业面积很百万平方米的元瑞家居商城，以及位于新都、投资过百亿元的香江CBD 等等。

　　由此可见，现在，成都家居卖场可谓“遍地开花”，各大卖场纷纷开始“开疆拓土”，抢占先机布局。

　　本土化生存很重要

　　“广州的节奏快、北京太实在、上海沟通有问题，走过中国主要城市，还是成都包容。”这是法居设计大师吕锡荣对成都的评价。在他看来，各省市内外各地的精品家居产品在成都都能看到就是这个原因。

　　尽管成都拥有很强的包容性，但如何本土化、产品如何才能适应成都人的消费需求，是许多外来企业决胜四川市场的“必修课”。

　　“年轰轰烈烈，第二年惨淡经营，第三年黯然落幕”，这是一些成都外来家居卖场的发展特点。2004 年，选址罗马假日广场、开业不到2 年的美国居家修缮中心好来屋建材超市折戟沉沙;2005 年，号

　　称“德国、国内外第四”的建材连锁超市——欧倍德OBI 投资1.5 亿元进军成都，但在短暂经营70 天后惨被收购……这些“洋超市”的关门，多因“水土不服”。

　　反观本土家居卖场，它们多为民营企业，团队执行力更强，也更加符合本土市场的消费需求。“知己知彼，方能百战不殆”。随着市场更细分化，了解对手、了解自己、找准自身定位是目前各大企业需要注意的方面。这不仅会给企业带来可观的**，而且使得企业自身更强大。业内人士认为，连锁企业不能没有竞争对手。“众人拾柴旺焰高”，一个行业的“蛋糕”是在大家的努力下做大的，合理的对手能让自己得到更多的实惠。成都的家居商场也因各商家的努力而倍加光彩照人。

　　独辟蹊径 抢占先机

　　目前，成都较成熟的家具商圈有红牌楼、玉带桥、高升桥。随着各大商家的发展，现又兴起了金沙和城南(科华路)。笔者发现，这些商圈成为各大卖场布局争抢的“香饽饽”。

　　如以房地产、物流配送、汽配产业等闻名成都的“九峰”，就在红牌楼开出了营业面积近5 万平方米的九峰国内外家居，目前正在进行内外装修，年内就将开业。其将以专营广东家具而受到业界的广泛关注。

　　来自上海的卖场品牌艾尼国内外家居馆，也将于今年9 月落户红牌楼商圈。据介绍，该卖场由艾尼与成都本土装饰公司朗润强强联合斥资千万元打造而成，经营面积为7000 平方米，主营与家庭装饰有关的产品。这只是家装公司抢攻家居卖场的一个动作，而在此前，早已有新空间开出了综合性家居卖场。其他拥有关联性卖场或展厅的装饰企业也不在少数。

　　与这些抢占家具商圈的企业不一样的是：圣地亚继在成都开出多家店后，又相继在自贡、达州和攀枝花扩张。现在，其又在城北开卖场。据悉，该卖场营业面积为7 万平方米，是城北中精心打造卖场。

　　据成都市发展规划，城北将以驷马桥一带为中心，形成“北部新城”。众多精心打造楼盘将落户在此，必将催生巨大的消费市场。圣地亚率高明驻，可谓抢占了“先机”。同时，该卖场在布局上也十分合理，主营实木家具、板式家具、欧美家具及软体家具。从经营战略来看，圣地亚走的是“品质+ 文化”战略，打造差异化优势经营模式，占领了成都家居消费制高点。