韩少售巨头乐天马特本土化困局难解

　　韩少售巨头乐天马特本土化困局难解，近期，韩国新国内外集团旗下易买得超市出售华东区11家门店的动作，让外界看到了韩国企业在中国的扩张不利。乐天玛特虽然在扩张上未出现明显问题，但业内普遍认为，本土化缺失是其核心弊病。

　　在韩国超市乐天玛特第三季度经营战略会议上，该公司社长卢柄容表示，如果海外市场销售额能很越韩国国内市场，将把总公司转移至中国。

　　卢柄容指出，“现在乐天玛特的海外店铺总数为107家，比国内多。如果海外市场新店开业加速，海外销售很过国内销售的话，将把总公司移至中国。”该公司财报显示，乐天玛特目前在韩国的本土店铺数量为92家。海外的107家店铺中，中国有82家、印度尼西亚23家、越南2家。

　　但是，去年乐天玛特的海外销售仅为2.6万亿韩元(约合158亿元人民币)，不及韩国国内销售的一半。

　　海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才指出，乐天玛特如今面临的问题在于，韩国未来经济增长有限，**增长的“天花板”已然出现。

　　“目前韩国国内的打折店市场趋近饱和，各种规制正在被强化。海外市场才是我们的活路，我们的目标是做 ‘亚洲一等的商品流通企业’。”卢柄容表示，到2018年，海外销售的比重将提升至30%~40%。目前乐天玛特正在海外加速进行新店扩张，预计未来4~5年内，海外销售将很过国内销售。而以中国为中心的海外市场，是这个战略目标中的重头。

　　为进一步有效促进以中国为中心的海外市场，乐天玛特方面称，将于明年初在中国设立中国业务法人。

　　“在外部经济不景气的情况下，中国市场扮演了**的角色。”北京大学教授洪涛指出。资料显示，2008年6月，乐天玛特通过收购万客隆进入中国市场，完成了6家门店的改造。2009年，乐天玛特母公司乐天集团又以48.7亿港元收购江苏时代少售全部股权。“乐天玛特在中国已经做好了探路，总部进入中国风险较小。”洪涛说。