天气乍冷　家居企业也戴上了“围脖”

　　仅仅两年的时间，微博的蔓延之旺就从个人烧到企业，并且烧的红红旺旺。现在，微博已经成为了企业所用的营销利器，这不，家居行业也来凑热闹了。

　　家居营销占领微博阵地

　　其实，早在去年新浪微博刚上线不久时，国内装饰企业元洲装饰就已经嗅到微博的商业气息，于是在9月在其微博上发起名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博高楼”的活动。数据显示，截至10月7日，该微博已经被转发10119次，共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的**。

　　华润涂料也在早前开展“我是顺达人”微博推广活动，微博用户只要成为华润涂料官方微博的粉丝，转发其微博内容，并参加专题活动，都有机会获得平板电脑等各种大奖。通过几个阶段长达几个月的推广活动，华润涂料的官方微博吸引了广泛的关注，其粉丝数量也与日俱增，大大提升了“华润”品牌在网络上的度。不久前，红星美凯龙也发起了“微博搏杀1元名品”促销活动，数日内其微博点击量就达到了数万次。居然之家也开设了“粉丝互动”活动，只要答对问题即可获得奖品，取得了很好的品牌推广效果。

　　而在今年国庆期间，通过微博发布促销信息的家居企业更是多不胜数。曲美、宜家、标卓、连天红等企业纷纷打出诸如“轻取”、“冰点优惠”、“国庆团购”等信息。微博显然已经成为家居业营销的新阵地。如今，越来越多的家居企业及商场已开通了官方微博，每日发布其促销优惠、新品等消息。140字的小框框正在逐渐改变传统的家居营销传播格局。

　　微博营销“旺”在哪里

　　据了解，微博营销有以下特点：成本低，用140个字发布信息几乎没有成本；形式多，可以利用文字、图片、视频等多种方式展示品牌和产品；传播广，转发非常方便，一传十、十传百，形成口碑传播。“只要粉丝关注某个企业或个人微博，该企业或个人所发的每一条微博，都能被粉丝知晓，想漏掉信息都难。”这是一位业内人士对粉丝的评价。还有人说，一个微博的粉丝如果很过10万，那就相当于一份都市报了——这是网络上对微博影响力的非官方解读，由此不难看出粉丝的传播力量。

　　企业营销导师认为：“家居企业应该很好地利用微博这个平台去进行营销，用心去研究微博营销的策略，这样才能用很小的成本实现很大的传播效果。企业微博本来是宣传公司的一个形象平台，现在已经逐步成为公司的客服平台，甚至是销售平台、公关平台。”还有导师评论道：“每一位微博用户后面，都是一位潜在的消费者，微博营销深受企业和消费者的欢迎，它必将成为家居消费的新趋势。”