国内圣诞节玩具礼品遇上“麻烦”

随着国内礼品玩具市场日趋成熟，圣诞节的消费市场也成为受到重创的礼品玩具业提供转型机会。眼下，距离欧美传统节日圣诞节还有两天，来自中国的圣诞节玩具、礼品却遇上了麻烦。

跟往年相比，今年玩具、礼品很不好做，圣诞节玩具、礼品订单比往年至少下降20%多。国内外90%的圣诞节玩具、礼品产自中国。然而随着国内外市场尤其是圣诞节产品主要市场欧盟经济萎靡不振，大批依靠出口加工的东莞玩具礼品加工企业受到重创。

国内圣诞节玩具礼品遇上“麻烦”

订单骤减 订价压低

往年圣诞节之前半年时间是玩具、礼品市场需求旺季，企业会迎来接单高峰，很多企业甚至整年腰包不瘦都依靠圣诞节。“年这种希望看来是要泡汤了，这都快到圣诞节了，网上、电视上、报纸上天天都是有关欧债危机的消息，接单高峰会来吗?不现实。

受欧美经济低迷、市场需求缩水影响，国内外采购商来中国下单的数量与往年相比大幅度下降，且在价格上压得很厉害。

资料显示，以往圣诞节礼品、玩具以及其他商品主要由亚洲生产，而中国至少占90%的份额。通常情况下，从每年第二季度开始，我国礼品、玩具制造商就开始接受欧美圣诞节产品订单，随后按计划生产再输送到欧美市场，直到12月初才告结束。

然而截止到今年第三季度，与去年同期相比，我国礼品、玩具产品出口欧美的数量减少20%，在上月举行的第110届广交会上，欧美到会采购商实际成交分别下降19%和24%。圣诞节也没有带来玩具礼品的需求增长。

据了解，今年情况大有不同，由于受欧美经济低迷、市场需求缩水的影响，国内外采购商来中国下单的数量与往年相比大幅度下降。

往年圣诞节之前的半年时间是礼品市场需求旺季，礼品制造商往往会迎来一波接单高峰，很多制造商甚至整年的腰包不瘦都依靠圣诞节行情。目前欧美市场低迷，导致采购商不敢大宗下单，而且在价格上也很苛刻。

今年包括自己企业在内的玩具业业绩不尽如人意，主要在于企业的营运成本上升厉害，约涨了20%。其中，原材料价格受输入型通胀以及国内固有的通胀上涨，员工工资上涨了大约20%，另外用电、运输等小成本也有上涨。企业仅有的腰包不瘦被挤压的几近为少。

转身国内市场 西方不亮东方亮

在北京、深圳等地一些大型商场、酒店、贵族享受会所调查时发现，圣诞节的节日气氛日渐浓郁，大堂里、走道上摆放着圣诞树，树上都悬挂彩灯。节日招贴画越来越多，连圣诞老人也都摆上了商店的柜台。

据了解，圣诞节这个西方一年中重要的日子，已然成为当代中国都市居民尤其是青年人的节日。圣诞节礼品及其消费已成为当今社会消费市场的新亮点，并有进一步走强的趋势。

近年来，随着“80后”、“90后”对圣诞文化的认同，国内消费者对圣诞节越来越重视，圣诞消费气氛渐渐形成。特别是在北京、上海、广州等大城市，年轻人一提到过圣诞就眉飞色舞。

圣诞节之所以在中国日渐盛行，是因为人们生活水平提高了，中国的对外开放程度越来越高，经济也是一个重要影响因素。中国精英阶层的消费行为日渐西化、消费能力日趋增强。认真研究西方圣诞风俗，营造完整圣诞风景，将为商家们烘烤出美味的圣诞蛋糕。

广东、浙江一带多家礼品、玩具企业负责人接受记者采访时表示，在出口市场低迷的严峻形势下，他们将全力开拓内销市场，烹饪地道的“圣诞大餐”：圣诞树、圣诞帽、圣诞袜、圣诞卡、报佳音、圣诞老人以及圣诞礼物。

以往大部分圣诞商品都要销往国外，但现在越来越多的圣诞商品不再用于出口，而是转向国内市场。为了拓展内销，一些精明的厂家开动脑筋，将一些中国元素融入到圣诞产品中。

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