2011年11月中国招商加盟领域数据报告

◆11月新增项目投资额度分析

据调查显示，11月新增项目投资额度当中，1-10万的项目占31%，;50-100万的项目占24%，排第二;20-50万的项目占18%;10-20万的项目占15%;100万以上的项目占到10%。1-10万项目可选范围很广，服装、小吃、火锅、少售，精品等等，正因为范围广，才成为项目的投资额度主流。

与10月相比，11月新增项目中，投资额在50-100万的项目显得尤为突出，与10月份有几倍的增长;投资额1-10万元的项目与10月份的变化不大，但依然占主流。这部分项目主要合适初创业者，初创业者一般有一个共性，那就是资金少、资源少、经验欠缺，对创业往往感到很茫然。这部分项目一般有小吃店、便利店、服装店、饰品店、奶茶店、洗车等等;投资额10-20万的项目较上月有明显下降;投资额20-50万的项目也有一些下降;100万以上的项目，在11月新增项目占有地位。这部分项目主要是一些大品牌项目，这些项目有一个共性，那就是投资额大，**也相对比较高。

◆11月新增投资者预备投入资金分析

11月新增投资者投资额度分布比例中，投资额在1-10万元的新增投资者占主导地位，比例高达51%，很出一半的份额。由此可见中小额投资者较多。 10-20万投资额的投资者占29%;20-50万投资额的投资者占10%;50-100万占6%;100万以上的占4%。

与10月份相比，11月当中新增投资者1-10万的份额非常多，远远高于10月份。这也是因为年底到了，大额投资者相对慎重。其他投资额相对10月份都有下降，并且呈现一种比例的下降。由此可见，除1-10万的投资者在11月份比较活跃外。其他额度投资者都相对稳定。根据这个监测数据，可以预计到未来几个月内，都不会有大的变动。尤其是1-10万投资额度的投资者。春节过后，这个数据将会有较大变化。

◆新增投资者与新增项目的投资额度分析

根据数据表明，在11月份当中，1-10万额度的新增投资者远远高于相对应的新增项目。这部分项目拥有很大的市场;同样的，10-20万额度的新增投资者也明显高于相对应的新增项目，也具有较大市场;50-100万的新增项目远远高于相对应的投资者。在年底之际，很多创业者蓄势待发，预计年后会有大的变动。

◆11月新增项目分布比例

11月新增项目中，服装行业新增项目占总项目的28.66%，餐饮项目占总项目的24.76%，占到全部项目的一半以上。饰品、幼儿、教育、美容行业在11月份都有小幅增长。由此可见“衣食”依旧是投资者关注的两大行业。服饰业、餐饮业和少售业是我国早进入招商加盟领域的传统行业，同时也是招商加盟领域的三大支柱行业。一方面，传统行业仍然是投资的热点。另一方面，大多数企业经过几年初创期的发展，加盟店基本都达到了的数量，品牌也有了的度。但往往由于发展过快，相关漏洞层出不穷。因此，品牌维护、品牌创新就成为传统行业当前面临的重要问题。

服装行业与10月相比有上涨，且涨幅较大。一个很重要的原因就是冬季的到来，服装的消费市场增大，导致服装项目在年底发力。另外，与中国的传统节日春节有关系，一般来说，新年新气象，全套的新服装也是必须的。中国人口基数庞大，按人均一套来算，市场不可谓不大。尤其是童装的需求量更是在年底大增。因此，服装项目都寄望在年底的几个月内取得较好业绩。服装行业的加盟店和连锁店一直都是创业的热门选择，正所谓衣食住行是人们生存的必需，所以人们花在这方面的钱永远是不会枯竭，而且市场巨大，现在不管是核心商业步行街，还是农村的乡镇小街道，各种形形色色的服装品牌都有自己的立足点，这些从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服饰，只要符合潮流和消费者的品味，都有人愿意掏钱捧场，而这里面就都有巨大的腰包不瘦可以取。

餐饮行业较10月份来说，也有小幅增长。增长份额主要在火锅、小吃项目中。快餐较10月份有所下降。餐饮行业在11月份里是大事连连，各种负面新闻充斥于报端。**的“卫生门”事件，速冻食品“门”与新的行业标准事件，海南责令20多 家餐馆整改时间等等。截至本报告发布，几乎各省市区域都在进行餐饮行业的价格行为调查。根据数据监测，这些事件并没有阻挡各种餐饮项目的活跃与发展，究其因是餐饮行业巨大的市场所致。从餐饮行业发展的路径来看，连锁加盟餐饮企业的发展更加值得关注。随着复制性较高的连锁加盟餐厅的扩张以及消费者对品牌忠诚度的提升，预计连锁加盟餐厅销售份额将明显提升。

饰品行业项目较10月份又有增长。根据我国权威机构对中国饰品市场的调查，我国饰品市场人均占有率不足5%，而日本则达到98.2%，泰国为68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚为47%，而中国饰品消费市场正按19%的年增长率递增。据导师预计，到2012年中国的饰品市场人均占有率将达到58%以上。中国有14亿的人口，按每10人有1件饰品计算，市场需求将达1.4亿件。近年来，中国饰品行业发展逐步加速，越来越多的有志之士通过饰品加盟连锁等各种方式加入到这一行业以实现自己的掘金创业梦想。但是，中国饰品业的发展仍处于初级阶段，饰品加盟连锁业态更是缺乏必要的规范和培育。营销技巧和系统培训的缺乏也显然成为饰品从业者成长道路上的主要障碍之一。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变得更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。

在传统行业中，服装、饰品行业是个永恒的朝阳产业。中国是国内外上的服装、饰品消费国。很多城市月光族们的消费清单上，至少有1/3是为了追求靓丽而血拼服装、饰品的开支。中国庞大的人口基数本身就是一个庞大的服饰消费市场。