尼尔森针对消费者需求进行市场调查

尼尔森这个国内外品牌的市场调研公司，为了对品牌的销售情况更深刻了解，尼尔森开展了国内外消费者调查活动。其中消费者信心指数在100以上的表示乐观，在100以下表示相对悲观。并且对中国上到一线城市下至农村大范围进行市场调查。

“相对于国内外其他和地区，中国消费者对于未来的预期相对乐观。”尼尔森大*区总经理饶凯信(Karthik Rao)指出，“中国是国内外消费者信心水平的市场之一，中国农村地区消费者是信心水平保持乐观的主要推动力量，而城市地区消费者信心指数基本维稳。”

中国农村地区消费者信心水平继续领跑，比上季度再度提升1点，达到110点。其次为一线和三线城市，信心指数均为101点，四线城市(100点)居后。

尼尔森研究显示，从消费者腰包不瘦水平来看，中等腰包不瘦消费者信心水平，达到111，而低腰包不瘦消费者信心水平在这个季度也表现出小幅微升。高腰包不瘦消费者信心水平保持平稳势头。

中国消费者信心水平的稳定来源于对就业前景的坚定信心。69%的受访消费者对未来一年就业情况持积很态度;同样，很过六成(64%)中国消费者对未来的腰包不瘦预期也保持乐观情绪。东部沿海和中部地区的消费者是对未来就业预期为乐观的群体。其中，71%的沿海消费者认为未来一年的就业前景“好”或者“非常好”，持这一态度的中部地区消费者占受访者比例接近八成(78%)。

从国内外层面来看，经济再次成消费者为关注的问题。就业保护位居其次。然而在中国，腰包不瘦是消费者为关注的问题，其次分别为健康，食品价格上涨，子女教育以及就业保护。北京消费者对腰包不瘦(30%)和食品价格上涨(28%)的关注略高于健康(25%)。上海消费者关注食品价格上涨。腰包不瘦(36%)和食品价格上涨(23%)是成都消费者为关注的两大问题，“舒适的生活”位列第三。

此外，分别有接近三成广州受访者(28%)对“健康”和“食品价格上涨”表示忧虑，二者并列为广州消费者关注事项。“中国市场分散性和多元化特征显著，只有真正理解不同区域的消费者的性，把握他们对于消费的感知和不同需求，才是获得持续性增长的制胜之道。”饶凯信说道。

四分之三的一线城市消费者表示，应对当前经济环境，将更多地进行网上购物，寻求惠的价格，是他们应对当前经济环境的方式之一。很过半数消费者表示在家用餐的频率将会增加。很过七成(71%)一线城市的消费者认为，他们会寻找的性价比，以充分利用有限的家庭开支。很过半数的中国消费者表示会因为价格优惠，而选择在特定的商店进行消费，或愿意货比三家，以支持买到价格为优惠的产品。与一线城市消费者相比，低线城市的消费者更能简单接受生活状态的调整。

尼尔森大*区总裁严旋表示：“在当前的经济形势下，理解消费者的需求变得至关重要。制造商和少售商更要通过协同努力，在实体门店和网络销售双赢的基础上，推动创新性促销发展以吸引更多的购物者。”

得出结果发现，消费者对商品的便利性和性价比要求比较高 ，也是决定他们时候购物的主要因素，因此少售商家们需要集中大部分精力搞好有效促销，价格和位置战略更要做好全面规划。