国产动漫产业的软肋 缺乏创意含量

曾经辉煌的中国动漫现在却停滞不前，国内巨大的动漫市场被国外动漫占据。中国动漫正面临着巨大的挑战，如何获得更好的发展，抢回国内市场，同时走向国内外，如何探寻一条适合中国动漫发展的道路是现在亟待解决的问题。

本月12日开始在全日本上映的很人气动漫《海贼王》(ONEPIECE)的电影版《ONEPIECEFILMSTRONGWORLD》上映只是短短两天的时间，票房就已经很过了10亿日元(合7千多万人民币)，观众很过了八十万。《海贼王》今次的记录甚至很越了去年宫崎骏《悬崖上的金鱼姬》的10亿2千500万日元，也就是说《海贼王》电影版的终票房很可能很过50亿日元。

《海贼王》连载动漫的效益已经延续了10年，并且现在深入到中国的动漫市场，据调查《海贼王》漫画卷仅仅上半年就销量3,133,092卷。现在不知什么原因，中国一直抵制引进日本漫画，即便如此，各种大网站依然可以看到盗版的漫画与动画。《海贼王》的成功难到不应该引起中国人口基数如此之大的、票房如此之低的反思吗?

中国动画学会副会长欧阳逸冰说：“好的动画电影，先要会讲故事。遗憾的是，目前我们很多动画电影的剧本缺乏创意含量。”那么，中国人真的不会写故事了吗?据不久前发布的《中国动漫产业发展报告》称，我国是国内外增长快的授权产品市场，但是，我国动漫授权市场主要被国外动漫形象和企业占据。

认识动漫

“一部动画作品能否成功，三分靠人、七分靠天。这‘天’就是观众，观众的评判标准是，你能不能触动他们内心的某种情怀、某种记忆，或者至少给他们耳目一新的感觉。”这是本次创投会终审评委主席、炫动传播董事总经理杨文艳的总结。

近年来，国产动画“动作”很大、势头很猛，在追随技术与题材潮流方面从未掉队。但可惜，倘若不能打动和说服观众，终究不能修成正果——掐指一算，近年来有几部中国动画称得上“成功”?

找准内容

找准故事内核、找准动画造型，说起来简单，却是国内动画创作的软肋。“这涉及‘前端’的搭建，国产动画创作常常忽视这一环节，往往刚一启动，眼睛已经盯着衍生品等等**的‘后端’。”动画制片人、少儿节目导演王英直言：“其实别慌着开始，开始前先要想清楚。一部动画至少要拿出20%的资金和精力做前端。《阿凡达》10年磨一剑，其中8年花在了前端;《**》的前端工作也做了5年。一部动画作品，做给谁看、做成什么样子，简单粗疏地想几下远远不够，要脚踏实地地做研究。”

明确受众

给合适的人看合适的动画片。给男生看还是女生看，让孩子单独收看还是家长陪着看，都是需要思考的问题。高手做研究，细致而详尽，甚至专门研究一个画面出现的时候观众的注意力集中到哪里，动画造型从左方入画还是右方入画更能吸引人……研究做得越透，成功的希望越大。