网络广告投放案例一

一、方案概述：
　　1、产品分析：
　　投放广告的产品，是基于Windows CE.NET掌上电脑，属于电脑产品类别，产品定位为中核心，主要是面对中高收入的商务人事已经掌上电脑爱好者。主要竞争对手有PLAM、SONY、联想天玑、惠普iPAQ、IBM。
　　2、产品优势：
　　功能强悍、硬件配置高、明的OS、外观出众潮流，在性能比同档次产品高的基础上，价格相对有优势，性价比很高。
　　3、产品劣势：相对其他品牌，度低，国内用户少，销售网络还在建设中，渠道未够完善。
　　4、宣传目标：白领、商务人事、PDA爱好者
　　5、品牌效应：提高品牌度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在终消费者形成品牌形象。
　　6、销售促进：直接影响众消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量
　　7、广告投放方向：
网络搜索引擎、门户性大型网站、专职行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专职行业网站、中文实名、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：
　　（1）百度中文搜索引擎（网络搜索引擎类）
　　（2）太平洋电脑网（专职行业网站类）
　　（3）网络实名（中文实名类）
　　（4）软件群发商业邮件（邮件广告）
　　8、投放总预算：RBM50000.00
　　9、规划投放总时间：6个月
　　二、投放方案：
　　1、百度中文搜索引擎
　　选择原因：
　　百度公司，是专职提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于出众地位，占有国内80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百度提供的竞价排名服务，就全部在各省市浏览量的前38位网站的搜索引擎上出现，在支持了被检索的同时，还节省大部分费用。
　　投放方案：
　　关键词：PDA、掌上电脑
个月投放￥4000竞价排名，第二个月投放￥5000竞价排名，第三个月投放￥6000竞价排名，第四、五、六，每月投放￥1500竞价排名。
历时半年，总费用19500，预算带来35万的中低质量的直接点击（计算方法按CNCIN的统计规律，结合百度公司的部分数据计算得到）
　　2、太平洋电脑网
　　选择原因：
　　PConline.com.cn是国内创新推出以专职电脑市场为基础的大型IT资讯网站。在是国内同类型网站中，信息量全面、权威、专职，浏览量在同类型中。太平洋电脑网站，背后有穗、京、沪四座太平洋专职电脑广场的强力支持，同时，该专职电脑广场，也是过内出名，销售量的专职电脑相关产品销售专职市场，特别在广州、上海两地，更是很过30%的市场占有率。在这样的强力条件支持下，太平洋电脑网在发展成为了各省市的电脑资讯网站，其中“今日报价”栏目里面的硬件报价“硬件资讯”栏目里面的硬件测评跟是行内的权威。同时也是该网站浏览量的两个栏目。