从足球的“踢”法看品牌营销一

一只章鱼改变了这个夏天，令本来就疯狂的足球更加疯狂，本来就自娱自乐的人们找到了更自娱自乐的方式。全民皆足球，全民皆章鱼，你可以没看过国内外杯，但是你**知道有一只神奇的章鱼。
　　从开幕式似乎就冥冥之中预示了这场在动物王国举行的足球盛宴，必然要与动物密不可分。于是，我们看到了国内外杯中的屎壳郎惊动了动物界，猴子、猪仔及马儿都成了国内外杯的占卜者，脱颖而出的则是德国章鱼帝保罗。甚至，在章鱼帝面前，贝利的“乌鸦嘴”已经成为各省市内外球迷的笑话。华丽丽的“章鱼帝”完全抢了贝利老爷的戏。
　　当然，本次国内外杯章鱼帝跳高的预测，却是一场公关营销，它的背后有一只强大的参谋团队。这支参谋团队根据数据分析、情报分析，基本上能够对一场比赛的走势作出判断。已经有信息披露，章鱼帝的是人为可以控制的，它背后的参谋团队正是利用章鱼帝的饮食习惯，可以将预判的结果，通过章鱼帝的行动来展现给各省市内外的球迷。所以，章鱼才能称帝。
　　章鱼帝在国内外引起轰动，本身就是一个很好的“公关营销”范例。终得利的是德国奥伯豪森水族馆，通过章鱼帝保罗的预测判断，在国内外范围内引起了关注，度得到了很大提升。在章鱼帝的影响之下，德国奥伯豪森水族馆官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加，其品牌度一夜之间在国内外鹊起。当国内外都在津津乐道这只神奇的章鱼时，不知道水族馆背后的老板已经在梦里笑醒来了多少次：这个国内外，还有比这更低成本、更好效果的营销吗？
　　你会不会因为章鱼帝而去德国奥伯豪森水族馆“到此一游”？这是你的自由。不过的消息是章鱼帝已经宣布要退休了，毕竟，物还是以稀为贵的，这是营销的永恒法则。
　　踢法五：微博湿营销
　　领衔主演：SOHO潘石屹
　　喝啤酒看足球，对球迷来说，这是惬意不过的事情了。当然，如果那个邀请你一起喝啤酒看足球的人是潘石屹，这又会是什么效果？
　　这个邀请发布在潘石屹的微博上，条：为了让大家看好今年的国内外杯，我们和青岛啤酒一起在三里屯SOHO举办“我爱北京三里屯，约你来看国内外杯”的活动。从6月11日到7月11日，共有3000瓶（不锈钢装）的青岛啤酒赠送。5米高的LED屏在现场直播。欢迎大家。
　　第二条：上次有位微博上的朋友说，来三里屯SOHO看国内外杯，青岛啤酒只提供3000瓶啤酒太少了。青岛啤酒看到消息后，马上决定增加到6000瓶。如果其他商家愿意提供吃的喝的，我们都欢迎，欢迎明天晚上大家来三里屯SOHO看国内外杯。
　　效果如何？请看第三条微博：上次发微博介绍“我爱北京三里屯，约你来看国内外杯”，许多朋友和机构来联系。我们又专门为媒体开辟了区域、房子和拍摄的地点，欢迎CCTV、新浪网等媒体的参与。也有一些厂家要给大家提供赞助。还有现场的表演，今晚是“激情啦啦队”的表演。
　　三条微博，轰动了北京和各省市的网络。潘石屹用行动表明，微博除了具有新闻发布的功能外，还可以进行湿营销，要知道，潘石屹在新浪网的微博有很过100万“粉丝”，我们要担心的是现场人气会不会排队。
　　微博，正在营销圈掀起圈圈涟漪。一些敏锐的商人已开始将人们沟通的工具——微博，转换为营销工具，通过“湿营销”方式传播其信息和产品。微博鼻祖、美国商业网站twitter在短短两年半时间，迅速积累1亿多用户，估值则逼近10亿美元。在中国，微博刚刚起步但也发展惊人，其效果“湿”得惊人。当然，“湿”是一种隐喻，在新营销人士眼里，基于湿国内外、湿社会和湿生活背景下的“湿营销”将是未来杀伤力的主流营销模式。
　　如果你的产品是象潘石屹的房子那样，针对的是这个社会的所谓主流、时尚、中产阶层，你将不得不被“微博”。乐观者认为，微博所爆发出来的营销效果有望像《未来是湿的》的作者克雷。舍基在书中所言那样，“正在动摇许多企业乃至行业的基本面，甚至还将出现覆灭的情形”。