双汇开展“体验营销” 双汇旺腿肠供不应求

2010-07-21来源：渠道网

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在产品和服务日趋同质的今天,如何吸引新顾客和保留老顾客成为营销的要任务。在这种情况下,双汇集团分别以各省市11个生产基地为核心，同时展开体验营销活动，范围覆盖100多个城市，累计参与人数达到十多万人。
　　通过对参与者走访，发现体验后的消费者感叹自己被双汇宏大的厂区、整洁的车间、高明的设备、娴熟的工艺所折服，有不少消费者用手机、相机拍了留念照片，如今在参与体验的群体里提起双汇都会听到同样的称赞声。双汇通过让消费者自己看双汇冷鲜肉和旺腿肠在生产、加工、卫生、安全等方面的严格流程，不仅达到了对双汇冷鲜肉品牌形象的宣传，同时也满足了广大消费者一直对双汇品牌的支持和期望，使消费者更加信赖双汇的产品安全放心、健康营养，不仅起到有力的宣传，还为双汇产品的顺利推广和正常销售产生了很大的促进作用。
　　在走访双汇冷鲜肉代理商时获悉：消费者以前对双汇冷鲜肉概念混淆，误把双汇冷鲜肉理解为冷冻肉，随着越来越多的人对双汇冷鲜肉的加工过程和对双汇生产基地了解，这种误解逐渐解开。
　　从双汇开展“体验营销”产生的市场效果来看，双汇通过“体验营销”向消费者展现出企业的技术水平、素质水平和诚信水平得到了消费者的认可，老顾客对双汇产品更趋于钟爱，越来越多的新消费者消费转向双汇产品。双汇正确的认识和把握到体验营销这种营销方法，收到了比较好的效果。

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