南非海信发力国内外杯 品牌营销成效显著

FIFA国内外杯，将南非呈现给了国内外，同时，也使南非海信成为海信品牌国内外化发展中的至关重要的一环。2010年，南非海信启动国内外杯品牌推广项目，继续深挖品牌价值，增强品牌张力，促进了海信品牌产品销售的迅猛增长。
　　海信摩天轮启动，俯瞰国内外杯“绿点”球场
　　2010年FIFA国内外杯之际，若你有幸能够站在南非的土地上，那你一定不会错过紧邻开普敦“绿点”足球赛场的高达50米的地标性建筑——海信摩天轮。南非国内外杯海信摩天轮被命名为“Hisense Wheel of Excellence”，共有36个豪华观光车厢，内配有海信款LED液晶电视，将循环播放新华社关于国内外杯足球赛况的高清视频报道，登上摩天轮即可以俯瞰开普敦全城的美丽风光和国内外杯“绿点”足球赛场。
　　开普敦“绿点”球场可容纳64100人，仅次于南非球场约翰内斯堡足球城体育场。国内外杯多场球赛及四分之一决赛和半决赛将在“绿点”体育场举行，届时，伫立在其附近的海信摩天轮将迎来国内外各地的球迷，并将海信的精心打造品牌形象传递给来自国内外各地的媒体和观众，海信摩天轮，也将因其精心打造、大气、醒目以及国内外杯期间的高曝光率而真正成为开普敦的地标性建筑。
　　海信3D立体广告宣传造势
　　为配合海信摩天轮的启动及海信3D新品上市，海信南非公司策划了一系列品牌推广活动。在国内外杯来临之际，在南非各地同步竖立20块大型“Hisense”3D立体户外广告牌，这也是整个南部非洲次发布3D立体户外广告。
　　海信此次户外广告项目开创了南非户外广告宣传的新模式，将在南非广告媒体的历史上产生跨时代的意义，在展示3D立体效果的同时，为海信在国内外杯期间带来更多的关注度。
　　海信在南非DIGITAL LIFE杂志刊登3D平面广告
　　借国内外杯之机，海信在南非创新推出发布3D产品，启动口号为Unleash the power“释放能量”，统一采用飓风形象进行宣传，在南非电子类杂志DIGITAL LIFE上刊登了海信“释放能量”3D电视飓风形象广告，并针对3D电视展开深入广泛的市场宣传和精心打造展厅重点展示。
　　借力网络营销扩大品牌度
　　海信还借助强大的网络营销手段，在南非Facebook、Switter上建立用户群，目前好友很过千人;在海信南非官方网站，也进行了国内外杯比赛赛况竟猜游戏，赠送获奖者海信品牌产品，仅6月11日开始天就有数百人参与竞猜。网络营销拉近了海信与消费者的距离，使海信品牌和产品以亲近、自然的形象接触到消费者，扩大了品牌的度。
　　国内外杯店内促销创意更胜一筹
　　国内外杯的热情点燃了南非，也带动了南非的消费热潮，尤其是带动了电视消费的新一波高峰。同时，来自国内外各地的游人在尽享国内外杯的精品赛事之余，也将shopping当做了体验南非风土人情的重要方式。海信借助这一时机，选择EASTGATE和ALBERTON两大南非的shopping mall作为形象展示窗口，以球门为背景，并将印有Hisense logo的足球摆放在产品周围，营造出足球赛场的氛围，醒目而有吸引力。
　　通过店内形象展示，不但带动了产品的销量节节高，同时也将海信关注健康、关注生活、精心打造高质的品牌形象传递给消费者及各国游客，增强了品牌影响力。
　　南非客户信心大增
　　海信一系列的品牌宣传活动后，海信南非经销商HIFI公司特意给海信发来贺信，贺信中称海信LED和3D电视展示、3D立体广告牌以及摩天轮冠名等一系列品牌建设给HIFI公司带来了很大的震撼，海信在品牌建设上所做的努力，更增强了HIFI的信心，表示期待与海信进行更深入的合作。
　　品牌建设成效显著，南非销售增势迅猛
　　海信在南非13年的深耕细作，使其成为南非家喻户晓的家电，并以优良的品质赢得了南非消费者的信任和青睐。目前海信电视机在南非的市场占有率已达10%，很过500万户的南非家庭在使用海信的电器。借此次国内外杯之机，通过这一系列的品牌宣传和市场运作，海信品牌度和美誉度再度跃升，电视销量也出现井喷式的快速增长。据南非市场经理郭斌称，4月初，在渠道HIFI里，200台42寸LED电视在上架后的3个小时内销售一空，截至目前，55寸、47寸、42寸LED电视也均已销售一空;南非只有三星、索尼和海信有3D电视上架，前期15台海信55寸3D电视已经预售完毕，目前已补充订单30台。而借助此次国内外杯品牌运作活动，海信产品6月、7月预售情况更是达到了历史水平。
　　南非海信产品销量一直呈现大幅增长，今年2-5月份销售额同比增长70.8%，其中，LCD电视销售额同比增长185%，冰箱销售额同比增长288%。其良好的市场表现源于海信在南非不断的市场探索和品牌建设。与非洲的通信服务供应商之一、国内外杯合作伙伴MTN展开合作;发布海信全新系列“孔雀”形象广告;在约翰内斯堡召开全南非“代理商”大会;2009年底，通过电视实地场测，海信以过硬的质量和良好的影像表现胜过三星、索尼，获得与英航合作机会，在南非约翰内斯堡、开普敦、德班等重要的国内外杯举办地机场的英航贵宾室，安装了海信款T28系列LED和V88系列LCD电视，为来往的各国贵宾奉上精彩伦的国内外杯视觉盛宴。同时，南非海信还积很投身于公益事业，曾多次联合大型连锁店赞助当地学校，福利机构和南非的红十字儿童医院，并发起“卖一台电视捐一元钱”慈善捐助项目，在南非各界引起强烈反响，树立了良好的品牌形象。
　　正是13年的艰苦磨砺，才成就了今天的南非海信，才能经历品牌价值的从无到有、从积累到爆发的过程。海信在南非的成功经营，向国内外传达出这样的信息：中国企业正在通过持续而真诚的努力获得来自国内外的尊重，中国品牌“中国制造”到“中国创造”之路正越走越宽!