“五星阳光”营销推广方案一

该标志由几组色彩艳丽的色带拼合而成（体现360º的完整性和五彩缤纷的特殊性）。绿色的弧形象征着充满生机与活力的大地，发散开去的几组色彩各异的方形则代表着矗立在大地上的“五星阳光”，它将成为包含居住、购物、休闲、商贸等等为一体的综合性多功能生活领域。同时，绿色的弧形又象征着穿城而过的涪江，将“五星阳光”环抱在自己怀中，精心呵护，生机勃勃的绿色更易令人联想到置身城西数十万平米的西山美景、绿地，犹如一座巨型绿氧库，清新空气，让“五星阳光”终日沐浴绿色鲜氧。
　　中国书法的笔触勾勒出蜿蜒而下的弧形，意指此地积蓄的浓重文化氛围，酿就“五星阳光”厚重的人文气息。
　　远看，整个标志又顿时成了红日初升，暗寓“五星阳光”的美好新鲜生活与蓬勃生命力。
　　项目的属性定位为“新鲜城市主张”，可以从LOGO中看出符合这种定位的思想来。绿色代表一种清新富有朝气的生活，具有创新和变换的气韵。初升的旭日本身就给人一种欣欣向荣的感受，又昭示震后绵阳人的阳光生活。彩色的标志象征“五星阳光”多姿多彩的生活。所以LOGO与属性定位是紧紧联系在一起的。
　　篇：项目定位部分
　　一、 设计思路
　A 概念设计：
　　可以有三个方向——以产品为中心、以目标客户为中心、以生活方式为中心，纵观项目全程，产品缺乏强硬说服力，目标客户范围层次太广，所以只能从整体生活上做文章。
　　B 提出的原则：体现项目的全方位生活；
　　利用项目为绵阳城西住宅新型产品——高层住宅这一品牌资源优势，人无我有，体现特有的排他性；
　　结合实际利益点，又要与市场其他概念不同，具有新颖性和创新性，能够造成市场的兴奋点
　　C 提出的根据：
　　“新都市主义”：它提倡的是一种快节奏、低生活成本、高娱乐的都市“跃动人群”生活模式，强调居住背景、个性化生活；强调生活轻松便利的居住环境、和睦的邻里关系、全力以赴的工作、尽情地享受与娱乐的生活方式。与郊区化的居住相比，“新都市概念”的优势是降低居住的成本，尤其是“时间成本”，商务交通网络的便利和公共设施配套的齐全。
　　“新城商务中心”：是指郊区或旧城改造扩建为新城后，在其中心区域形成的商业、商务中度集聚，商业服务行业比较完善，服务对象主要为新城居民及部分外来消费者的新城商业的主要集聚地。“新城”不同于一般的现代城市，它更加适合人们居住。“新城”具有三个明显的特点： 规模化带来的成熟配套和便捷的生活设施、丰富多元的文化形态和景观，以及可以持续发展的生态系统。在“新城”，人们将强烈感受到人性化的步行空间、独立的社区布局及市镇社区中心“新城”的魅力。
　　据此我提倡“新鲜城市主张——360º生活”的城市建设的全新概念。
　　二、 定位的含义：
　　“新鲜城市主张——360º生活”：是从新都市主义与“新城”剥离出的一种新的城市生活业态。它具有新都市主义的快节奏、低成本的生活模式，强调轻松便利的居住环境，节约时效，追求生活与休闲共享的氛围。同时又具有“新城”由规模化带来的成熟配套和生活设施，且拥有丰富多元的文化形态、景观，及可持续发展的生态系统。根据以上体现的理念，结合我们项目自身所具有的各项优势，我提出了能够打动市场和强烈击中消费者心理的创新理念——“新鲜城市主张——360º生活”，用以唤起市场和消费者的热烈反应。“新鲜城市主张——360º生活”具有自己的特色，强调追求活跃变动的生活节奏，体现新鲜浪漫的城市生活意境，选择生机盎然的生活态度，以期达到生活各个部分的统一圆满，追求360º的全方位生活质素。因此“新鲜城市主张——360º生活”具有自身的性。
　　“新鲜城市主张——360º生活”所具有的特性：
复合性、便捷性、时尚性、创新性、
健康性、唯美性、活力感
　　三、 概念的内涵：