江西瓜子新品市场营销推广策略案

如何在江西这样一个香瓜子等快销品市场竞争激烈的土地上强势突围？
    如何实现品牌立体化、多样化的有效推广？
    如何在即将到来的短兵相接中寻求营销的突破点与市场空档？
    面对以上问题，汉邦团队在对南昌瓜子市场进行了现场实际调查的基础上，综合前期意见与建议，定本策略案，为产品在江西市场的成功立足提供针对性解决方案。
　　寻找价值思路
　　市场分析
　　目标消费者
　产品价值
　　市场分析 1 江西与南昌 自古以来江西人文荟萃、物产富饶。全省2006人口统计为4300万，江西正在为实现东部崛起而努力。
　　全省共设南昌、九江、景德镇、萍乡、新余、鹰潭、赣州、宜春、上饶、吉安、抚州等11个设区市，10县级市，70个县，19个市辖区。
南昌市为江西省会，下辖南昌县、新建县、进贤县、安义县4个县，东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、湾里区5个区，以及南昌经济技术开发区、南昌高新技术产业开发区(高新区)、红谷滩新区、桑海经济技术开发区和英雄经济技术开发区。
　　南昌总人口623.5万人，市辖区人口358.92万人。2008中国城市GDP排名中，南昌以1660亿元名列第50名。
　　南昌人爱吃，大大小小的饮食店生意都十分跑旺；南昌人爱梭泡，爱面子，爱凑热闹，爱穿，也敢玩……
　　市场分析 2 竞争环境☆ 瓜子市场工艺简单，技术含量较低，属于劳动密集型产业，形成工厂好办、市场难做的现实局面。
☆ 各省市现有瓜子工厂过千家，香瓜子市场狼烟四起，终端之争你死我活。徽派炒货独占小小葵花籽市场先机，洽洽仿佛已成为瓜子食品的代名词、而正林、大好大，阿明、可口乐、真心、徽记、京福记、阿惠一众品牌在则“诸侯并起、群雄逐鹿”。
 ☆ 或降价、或特价、或捆绑、或活动、或形象代言人、或促销，三十六计在瓜子市场中纷纷出现……