外资家电连锁联手产业链威胁国内格局

目前家电少售国美苏宁争霸局面或被纷至沓来的外资少售打破。在麦德龙联手鸿海高调宣布开家电超市后，日本的家电连锁企业山田电机近日开始为在沈阳开店做准备。尽管其短期内不会改变现有的家电格局，但资本雄厚、背靠国内精心打造产品制造商的外资家电连锁，对同业带来的杀伤力是不容小觑的。 　　外资家电连锁争食中国市场 　　山田电机(沈阳)商业有限公司近日发布的招聘信息中介绍，这家由日本株式会社山田电机出资成立的公司，将在沈阳开出2万平方米以上规模的店铺。资料显示，山田电机2008年的销售额约合1260亿元人民币，这与国美同期的销售额相当。 　　争食中电少售市场的不仅是山田电机，此前德国麦德龙集团高调宣布，其与“代工巨头”鸿海集团结盟，开设梅地亚家电超市。国内外家电少售老大美国的百思买集团，近期也发布了在中国市场增开门店的消息。 　　从国内市场目前的格局看，国美当年“死磕”百思买进入的强势已不再，国内家电少售市场纷争，也许给外资家电少售提供了乘虚而入的机会。正如苏宁方面所言，百思买进入国内市场以来虽然在销售上没有形成威胁，但影响到了业内的竞争态势。 　　联手产业链将冲击国内家电业 　　尽管一些导师认为，目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入短期内对市场冲击不大。但应该注意到，日本的索尼、德国的西门子、美国的史密斯等发达的家电品牌一直占据着国内精心打造市场。这些的家电连锁企业如果打开国内的销售渠道后，一些原装进口家电新品会以快速度进入国内市场，并且这些企业也会通过与制造商在本土的合作基础，得到国内少售商无法得到的价格等优惠。那么，国内少售企业将面临流失精心打造客户的可能。 　　以iPhone(手机上网)3G在国内为例，百思买凭借其作为苹果公司在北美的少售商地位，成为上海市场上“规格”的苹果经销商。鸿海集团敢于在家电少售领域叫板国美和苏宁，也是凭借其多年来为国内外家电产品代工的实力。 　　外资家电连锁对国内家电少售的影响扩展到整个家电领域，国内的家电制造商也会受波及。当国外原装进口产品和新品在时间和价格上更具优势时，国内组装、贴牌的“准”进口产品将受到冲击，性能上有待提高但占有价格优势的“中国制造”产品也不可能完全置身事外。 　　未来三线城市会上演“收编”大战 　　苏宁在日本、中国香港频频出手收购同业，其后盾是国内大量的低价产品，它希望凭借在国内与制造商现有合作，通过打通销售渠道，实现国内市场与国外的共赢。但是，一旦一二线城市的精心打造市场被外资企业侵蚀后，国内制造企业和少售企业直接的是转战三四线城市。 　　市场决定着企业的生存。国美去年以来放弃盲目扩张，并关掉150余家低效门店，可见，布局了门店不代表会长期占有该商圈和市场。对于其他家电连锁企业也如此，当市场份额被对手分食后，只能退出并寻找新的市场定位。 　　家电行业观察家刘步尘预测，未来几年，家电连锁企业将在三线市场加速布局，上演“收编”大战。 　　由于三线城市的开店成本、物流配送成本高，国美苏宁等家电连锁在大城市的开店模式无法复制到农村。“采用加盟形式，收编原来农村市场已有的中小型家电经销商，会成为扩张的主要形式。”刘步尘分析。商报记者 吴文治