胡川徽：女性内衣品牌如何巧命名？

　　“名不正，则言不顺”。一个好的品牌名称，不一定能够成为好的品牌，但是会让品牌推广起来更加迅捷便利；而一个比较庸俗的名字，或许也会成为品牌，但是会耗费更多的推广力量。好的名字，其背后蕴含一些道理，或者一段故事，或者体现一种品位，于是船借风势，更加一帆风顺了。 　　由于目前中国内衣品牌数目繁多，在服装品牌35类已注册的名称，就多达数十万之众，加之中国常用汉字只有三五千个，适合常用的字更只有一千多个，所以取名已经很容易重叠了，好的名字更是寥寥无几。但是只要别出心裁，另辟蹊径，我们就能注册到自己满意的商标。 　　倚傍——— 　　依山傍水趋利得势 　　成功案例：霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉 　　操作方法 　　中国市场目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、爱慕，属于一线精心打造品牌，并具有良好的美誉度和市场影响力，成为行业的旗帜和风向标。如果从其中各取一字，如“爱莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”，就组成了一个新名称。也可以用其中2~3个字，再加另外一个字眼进行组合，就组成了新的品牌名称，如已经成为行业品牌的“霞黛芳”、“曼蝶莉”、“爱莉莎”、“雪妮芳”、“黛莉安”、“妮尔莉”等，取名都有此含义。 　　其实，现代内衣是从西方传过来的，多是音译，只是选择汉字中对应的具有美好联想力的字眼和词汇，就个别词而言，并无直接意思。这样取名，也是市场使然，无可厚非。其实就“安莉芳”、“黛安芬”、“爱慕”、“曼妮芬”名字之间而言，“安”和“芬”两字也重复，“莉”与“妮”在南方话中也谐音，这是很正常的。在设计商标和字体的时候，差异再大点，就可以避免重复了。上述的几个品牌，都是成功的典范。 　　避免忌讳 　　看上去这个方法给人感觉很不光明，其实这是很正常的商业行为。我历来很反对直接抄袭，或者是刻意模仿大品牌名称的行为，如针对“安莉芳”，取个名“安利芳”，针对“黛安芬”取个名“黛安分”，那注定成为别人嘲笑和不屑的对象。 　　但是行业有行业的属性，有市场约定成俗的看法，这就是一些市场成型的心理定位。这个做法，可以迅速拉近和市场的心理距离，这样的名字莆一出世，就感觉是老品牌的感觉，大品牌的风范，占得推广宣传之先机。 　　参照名人名字——— 　　名人效果，如虎添翼 　　成功案例：戴安娜、杰奎琳、梦露(内衣网)、皇家蒙娜俪莎、玛丽女王、丝曼罗兰、安琪儿、凯诗琳、弗彼得 　　操作方法 　　望文生义，这个操作方法很简单，就是将名人，无论是历史上存在的名人，或是小说塑造的名人；无论是现在的名人，还是潜在流行的名人，拿来进行注册，都将是一笔难以形容的宝贵流水。英国戴安娜王妃效果、肯尼迪总统的夫人杰奎琳、世纪性感女神梦露、达芬奇名画永远微笑的蒙娜丽莎等等，都是人们追逐怀念的不朽形象。注册这些名字，不但需要很为敏锐的触觉，还需要一定的运气。 　　浩如烟海的历史典籍，一定还有一些被人忽视遗忘的，我们就能够找到那隐藏的巨大价值。中国历史上的各大美人，夏姬、西施、卓文君、王昭君、貂婵、李师师、李清照、赛金花等，数不胜数，每个名字背后都有一段效果，代表一种美丽和精神，成为女性内衣注册的机会点。 　　外国名字也不例外，由于外国人民采取音译，港台区域、民国阶段、和现在的译法多有不同，所以机会更大。随意举例，如茜茜公主、海伦娜、雅典娜、阿芙洛提、维多利亚、伊丽莎白等等，这些只要适当搜查，加以适当修饰变通，就一定还有遗漏的珍珠金子，深藏大海，而没有发掘。 　　其实，对当代人物和可能流行的人物进行追踪，也是很可行的。戴安娜、杰奎琳均是这一思路的执行的圆满体现。举例而言，2008年可能拿奥运的体育，尤其是艺术类、体操类、跳水类，可能登上国内外政坛的人物，可能风行的名模和影视歌手，这些都是未来的明日之星，具有相当强的潜力。 为了能够达到注册的目的，还有对这类名人的名字，加上前缀或者后缀的词汇，如皇家蒙娜丽莎、玛丽女王、安娜公主等，或者修改个别字眼，如丝(罗)曼罗兰，这些都是一些简单变通的技巧。这种注册方法还有巨大的潜力，只要有新人或名人源源不断地出现。 　　避免忌讳 　　一些过于争议的人物，或者是麻烦缠身，负面消息不断的人，可能就需要回避了。抢注人物，也要对这些人物所在的地区和的法律背景进行研究，避免不必要的官司。依笔者之见，对已经成为效果和神话的，不再有太多争议的，才具有长远的力量。 　　借鉴相近类别—— 　　旁类触通巧学活用 　　成功案例：奥美佳(欧米伽手表)、相思(红豆集团)、阿积士(荷兰球队)、隆力奇(化妆品)、美宝莲(化妆品)、与狼共舞(男士休闲装)、梦特娇(女装) 　　操作方法 　　这类案例在内衣行业已经有，但是还不算多，但是在其他行业已经很风行了。同样一个名字，如果做化妆品、珠宝等很好，那么拿来做女性内衣，或许也不错；同样一个名字，如果做运动器材、男性保健品很好，那么拿来做男性内衣，可能也很好。“与狼共舞”“七匹狼”，可以是，也可以是服装；“雅士利”，可以是牛奶，也可以是油漆；“统一”，可以是方便面食品，也可以是房地产；“双喜”可以是，也可以是压力锅，也可以是乒乓球台；使用“凤凰”的，更是几乎涵盖了所有的注册领域。商标注册是按照类别进行管理注册的，相同的名字，不同的类别，是可以注册的，这就给品牌名称提供了大量的、现成的机会。这是一种相对的便捷、易于操作的手法，值得进一步挖掘品牌名称资源。 　　避免忌讳 　　根据新颁布的商标法，为了保护商标，防止恶意注册，虽然是不同类别的，但是特别指定的著号和，也是不可以使用的。一些并不相近类别的品牌名称，虽然也比较有名气，但是差异很大，如“固力”，也是的品牌，做锁和五金比较合适，做服装和食品也许就不方便了，使用也许有反效果。注册该类品牌，注意原来行业和我们要注册的类别相互保持互动，那是的。 　　日常美好事物——— 　　花草鸟兽，四时风景 　　成功案例：水中花、花雨伞、曼蝶莉、锋燕、枫莲、羽翼、六月玫瑰、娇玲花、情人玫、相思鸟、七匹狼、三枪、红豆、紫罗兰 　　操作方法 　　佛曰：自然万物，皆有灵性。自古以来，无论是高如文人墨客，还是普通如贩夫走卒，都将自然中各种动植物，按照自己的观点和看法，赋予了一些属性，添加了一些联想。牡丹的高贵、凤凰的精神、蝴蝶的美丽、龙的尊贵、玫瑰的爱情、燕子的轻盈、流水的多情等无不蕴含了人类的种种感情寄托。 　　国外在这方面更有突破，将各种器物也加以诠释，如老爷车、稻草人等等。其实，这个类别是注册商标早的方法，也是品牌命名的正道。其核心手法，就是将大自然一切存在的事物，都加以解析，将之人性化。一些商标，虽然不是采用这样具体的名字，但是在设计图形时，也借用了这些概念，可见这种手法的实用和效果。具体的、有形的直接视觉，仍然高于复杂的联想，所以这些直截了当的名字，还是有实效的。 　　不过，这些名字的资源是非常有限的，尤其是美好的更是稀缺，直接注册几乎没有可能。所以，将这些名字加上修饰语，或者定冠词，或者进行其他形式的组合，便可以注册了，两个或者多个词汇进行组合，部分还可以产生合力和发酵，有着意想不到的作用。如花与雨伞，就有花的美化，和雨伞的情感双向联系在一起；再如水中花，水+花，就有动词诞生的意味；六月玫瑰，六月+玫瑰，就是玫瑰中特别的一种，甚至成为大卖小说的名字；七匹狼，闽南话是“七个人”，也代表狼的团结与协作。加上各种修饰成分，这些名字就更加散发出的魅力，拥有个性的特质。 　　避免忌讳 　　不是所有的名字都合适的，如一些比较忌讳猫，说是死亡灵魂的象征，即使在中国，看法也大相径庭，有“猫来穷，狗来富”“狗是忠臣，猫是奸臣”“招财猫”等相互矛盾的看法。老鼠既不卫生，也损害庄稼，但是经过美国迪斯尼的包装，老鼠成为可爱机灵的象征，成为孩子们喜爱的形象；蓝猫也是通过动画的推广，而深受喜爱的。联想邪恶或者是不洁的，我们注册的时候要慎重。如“鬼”、“怪”，做常规的内衣，可能非常不合适，但是个性化很强的，也许会有特别的效果。这些都要具体论证，不能随意命名。毕竟产品和广告投放下去，就是一个巨大的资源，是经不起试验和浪费的。 　　发掘文化内涵——— 　　文化魅力效果力量 　　成功案例：水中花、相思鸟、红豆、睦隆世家、多拉美、天使丽人、维多利亚的秘密 　　操作方法 　　水中花，是一个多联想的名词，“镜中花，水中月”，源自红楼梦诗词、张国荣歌曲，也有“我像那水中的花朵”，而希腊神话，爱与美的女神，就是在水中诞生的，所以，这个名字就具有了非常多的文化和联想；相思鸟，据说应该是来源于“杜鹃啼血”的典故，具有非常感人的渊源背景；红豆，号称相思豆，“红豆生南国，春来发几枝；愿君多采攫，此物相思”，包含思念和爱情；睦隆世家，一个充满亲情、温馨和睦的大家族的兴隆效果；多拉美，就是音乐的“哆来咪”，象征着音乐启迪的睡衣文化，充满诗意和灵动；天使丽人，尘世中人，对天使和美丽的向往和追求，充满朦胧和遐想；维多利亚的秘密，那个奢华时代美丽女人的秘密和经典。 人类历史已经绵延了近万年，中国历史也有五千年，多少效果，多少文化，多少爱情，多少典故，多少沧桑，多少聚合，这些都已经融入和人类感情的血液，用这些为品牌名称，会产生广泛的共鸣。 　　“闭月羞花，沉鱼落雁”的四大美人象征法；“冲冠一怒为红颜”的陈圆圆和吴三桂；“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的唐明皇和杨贵妃；“一笑倾城，再笑倾国”的世容颜；都是让我们每每读来心动不已的传说。国外也是如此，远征特洛伊，缔造伟大木马效果的十年战争史诗，是为了一个抛弃权贵和成功而选择美女海伦的帕里斯事件；颠覆地中海埃及王国，成就罗马帝国的，也是那效果的埃及艳后；国内外新七大奇迹的印度泰姬陵，就是一个国王对爱妻永恒爱情的见证；英国国王爱德华三世，不爱江山爱美人，主动退位迎娶美国寡妇，轰动各省市内外。这些都是不朽的效果，拥有摄人心魂的力量。将这些事件所蕴含的文化，注册成商标，那影响将是不可估量的。 　　文化既可以从效果故事中寻找，也可以自己从内部培养发掘，如香奈儿、路易威登、华伦天奴、CK、睦隆世家等，都是一个家族或者一个效果人物奋斗、设计、创业的历程，这种方法虽然需要历经数年，但是其的创造性，是难以逾越和模仿的。在未来，由于产品设计带有精神文化和的个性品位，设计师品牌将大行其道，这种命名方式将具有非常广阔的市场。 　　避免忌讳 　　相对来说，命名此类名称，需要具有非常深厚的文化，并需要很好的艺术修养。对历史和文化的把握，及对背后含义的理解，都要求非常高。有一些品牌，无法和这些文化进行对接，就采取了一些牵强附会的做法，或者是完全杜撰一个子虚乌有的故事，那是比较危险的。当然，如果纯粹是文学的再创作，那是可以接受的。国外一些品牌，专门为品牌拍摄电视剧和电影，虽然是虚构，一样成为品牌文化的一部分。 　　科技设计突破——— 　　科技提升 　　成功案例：中科暖卡(保暖技术)、俞兆林(保暖技术)、南很人(保暖技术)、朵彩(彩棉)、天彩(彩棉基地) 　　操作方法 　　技术的本身，就是的竞争力。当一个新技术诞生，或者是新的设计思路诞生，那么就可能代表一个潮流或者一个趋势。当初黛安芬的“一片文胸”，一些塑身内衣的“记忆钢圈”，一些远红外的保健内衣，还有冰蚕真丝，都可以专门进行命名，来达到品牌的效果。其实，这种命名方法，多用在系列名称和申请上，用于品牌名并不多。如果这个技术具有长期性，或者具有延伸性，或者具有里程碑性质，那么就可以直接以品牌来操作了。如果对技术的名称进行广义设置，也是可以注册品牌的。如英特尔的处理器，其奔腾1~4，都是可以延伸的。未来内衣，仍旧将有新的材料、新的设计、新的花边、新的机器、新的工艺诞生，让我们祝福那些早吃螃蟹的人，他们将是大成功者。 　　避免忌讳 　　如上所述，科技是不断进步的，只能出众短时间的，却投入了与之不匹配的巨大宣传和投放，1~2年后就不能再重复使用，那是得不偿失的；或者虽然是新技术，但是市场空间仍然有限，规模不大，消费一般，市场容量的不够，也是不值得注册商标的。所以，需要对该科技和设计进行评估，一是时效性，二是规模容量，这两点缺一不可。 　　这个命名法虽然有效，但是使用却不很多，重要的原因就是，高科技和新设计往往来源于大的品牌，而大品牌自身品牌影响大，新的技术往往成为其一个卖点，或者一个系列，而不为真正细分成一个品牌来操作。小品牌往往也不具备这个推广力度，所以，这种命名方法要慎用。 　　功能身份组合——— 　　无穷空间变化万千 　　成功案例：婷美、羽翼、正丽、爱慕、艾恋、贵夫人、今尚儿、娆美 　　操作方法 　　婷美，挺立而美丽；羽翼，保暖内衣，薄如蝉翼；正丽，因为正点，所以美丽；爱慕，心里喜欢，由衷爱慕；艾恋，爱上之后，恋恋不忘；贵夫人，尊贵高雅的女人；今尚儿，当今时尚的人儿；娆美，更胜一筹妖娆，美丽动人。这种命名方式，也是常见的，实际上是利用的汉字的句式的表义功能，将一个功能、形象、身份，具体地阐述出来，再加以高度的概括，以很简的方式表现出来。这需要对产品的功能，形象的含义，感情的诉求，具有高度的敏感度和洞察力。这个名字的命名技巧，就是形容词+名词、动词+名词、名词+副词，形成了诸如“美丽的花朵XX”、“爱上了花朵XX”“花朵美得这般XX”格式。实际上是第四类命名法的组合提升做法。 　　这种命名方法，是一种生造和再创，不容易重复，而且具有一定的新颖度和排他性，值得鼓励。同时这种方法的空间很大，汉字固然不多，词语却是好几万，而词语的组合，可能是是几十万甚至几百万了。这种命名方式，具有无穷的可能，也许是命名的形式和境界。 　　避免忌讳 　　相对来说，这种命名方式，是没有什么限制的。只要搭配得不产生歧义，不造成恶劣的联想，或者给人以硬拼凑的痕迹，基本都是可以的。 　　品牌命名的形式还有很多，一些的流行词汇，一些约定俗成的习惯用语，都是可以使用的。一些地方甚至用八卦五行来进行测算，对字数和笔画都严格挑选，看是否和相关因素相生相克，我认为这不是科学的态度，妨碍了一个好名字的诞生，很牵强。内衣品牌的名称，一方面和其他品牌具有共性，一样注重联想和文化，同时也和我们的产品类别，如保暖内衣、文胸、塑身内衣、运动内衣、男士内衣等有关系。很多女士内裤生产企业，在做男士内裤时，就另外再做一个品牌，重复使用的很少，如健将和爱莎；而同时做保暖内衣、文胸、塑身内衣的，也多各自用名，如嘉莉诗、妒、罗素；即使产品属同一个大类，但是由于选择销售渠道和档次不同，也各自用名，如奥丝蓝黛和黄金身段。 　　如果你发现一个名字真的很适合你，同时又被别人注册但是没有使用，那么花上一点费用正式转让，也是可取的。 　　中文英文博大精深，中外文化浩如烟海，只要认真取名，你就能攫取一朵属于你自己的美丽浪花。