怀旧很** T恤卖翻天

怀旧的力量到底有多大？虎年央视春晚上小虎队的演出就是一个的证明，这三人的重组就是在广大怀旧的70后、80后网友的呼声中实现的。儿时的回忆被唤起的同时，相关的怀旧消费也被了。 怀旧成了一个商品类别 一家出售音像制品的网店的成交记录显示，小虎队的“青苹果乐园”CD近一个月卖出了一百九十张。小虎队全部十二张原版专辑的收藏版在网上被炒到3万元。小虎队一九八八年组团，在上世纪九十年代初红遍大江南北，正是70后、80后们在校园里追星的青葱岁月。 事实上，小虎队只是一个怀旧爆发的契机，今年，一九八○年出生的人正好三十岁，在这波怀旧的风潮中，正是这些已经长大的人在为自己小时候的喜好埋单。在淘宝网上，一家名为“梦回80后”的网店就集合了很过百种怀旧商品，发条青蛙、铁皮玩具、鸡毛毽子、回力运动鞋、两条杠的小学中队长袖章……这些商品几乎都能唤起80后对于童年的回忆。 一九八二年出生的屈直去年底从外资银行辞职开了这家网店，几个月时间这家店马上就要累积到1000笔交易。“房奴、卡奴、孩奴……我们这一代人生活压力太大，希望这些东西能让大家找回一些小时候那种单纯的快乐吧。”作为80后的代表，屈直说，他卖的一些怀旧商品已经为数不多，比如一款在网店售价150元的白鸽牌闹钟，生产日期是一九八○年末，生产厂家已经关闭了，他是在北京南城一家老牌国营商店的仓库里找到的存货。 怀旧主题被重新演绎 摆在新华书店书架上售卖的《“李雷和韩梅梅”人教英语漫画版》是一个典型的对怀旧情绪重新演绎的商品。李雷和韩梅梅是人民教育出版社在上世纪九十年代出版的初中英语教材中的人物，“我们是届从初中一年级就开始用新教材的，当时英语课上经常要做会话练习，同桌的两个人一个当李雷，一个当韩梅梅。”一九八一年出生的小陶说。这种伴随着青春岁月一起长大的人物成为80后的集体回忆，又在歌曲、漫画、T恤、杯子等一系列衍生产品中成了一个商机。 “年前李雷和韩梅梅主题的T恤卖得特别好。”屈直说，因为很多公司的80后员工比例很高，大家在排节目时都想到了重现李雷和韩梅梅的故事。 80后怀旧消费的力量已经在各个领域体现出来了。浙江时代院线的统计数据显示，去年暑期档电影《变形金刚2》票房收入是2200万元，打败了《2012》和《建国大业》成为，这体现了80后作为主流观众群的口味，“变形金刚”正是他们小时候看的动画片之一。 三十岁就开始怀旧 人上了年纪，闲下来没事儿做开始回忆青春岁月，这是过去人们理解中的怀旧。而现在，刚刚进入三十岁的80后群体却年纪轻轻地就成了怀旧的主流。 “可能是因为这十几年社会变化太快了，很多我们小时候玩的东西都很难找到，现在再看时过境迁的感觉已经很强烈了。”屈直说。 浙江传媒学院教授、心理学博士方建移说，这是80后在承受较大的社会压力之后“寻求安全感”的心理需要。“比如小孩子特别喜欢看广告，这是因为不断重复的东西使他们感到对外部环境可控制的安全感。”方建移说，而80后成长的年代正好是社会剧烈变化的时期，老房子拆了、小时候居住的街道扩建了、吃的穿的都迅速被新的代替……他们很难看到熟悉的东西，情感上的诉求失去了可视的物质纽带，而同时，成家立业、买房买车的压力又让他们感到未来难以把握，在怀旧中寻找心理安全感成了自然的选择。 怀旧的方式以消费实现 “老一辈的人怀旧可能看看老照片，在情感中怀旧。但是现在80后的怀旧方式却是通过消费实现的。”方建移说。80后怀旧需要的是个性化的产品和服务，重新加工怀旧、让怀旧变得时尚就特别重要。 “像《变形金刚》的成功，就在于用现代技术包装怀旧形象。”浙江时代院线影院管理部经理刘敏健说，看到小时候喜欢的汽车人“这么能打、这么厉害”，才正好挠到了80后的痒处。而另一部影片《阿童木》却因为没有创新而失败，制作这部电影的公司甚至因为票房惨败而破产。刘敏健说，现在80后观众在影院观众群中达到百分之七十－百分之八十，怀旧口味的电影也层出不穷，比如今年就会有一部《黑猫警长》电影版上映。