导师总结SNS市场创收模式注意要点
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2008年,无疑是SNS网站在国内迅猛发展的一年。传统的51.com、校内网等在市场上非常活跃并且获得大笔融资,而新兴的如开心网则迅速占领了白领市场。但在拥有人气高的同时,SNS网站的创收模式仍然不清晰。
易观国内外(Analysys International)总结SNS市场指出,有以下几点值得注意:
1.开放API平台开始出现
继Facebook开放平台API、Google推出OpenSocial之后,2008年这股潮流也开始登陆国内。Myspace(中国)、51.com、校内网等都在今年先后推出了自己的开放API服务。开放平台可以借助众多第三方(包括机构、个人)之手来丰富自身SNS网站的内容、吸引人气;而且强势者还可以借此构筑自己未来的体系标准形成垄断,因此,几家市场地位较为出众的SNS厂商都推出了此项服务。但是对比国外的情况,国内的开放API的推广情况显得较为平稳。发展情况的校内网平均每天新增8个应用,远低于Facebook平均每天增加45个的数量;而且API应用的同质化非常严重,很过60%都属于娱乐游戏。
2.开心网模式成为热点
各家SNS平台纷纷推出组件游戏2008年刚刚成立的开心网以惊人的发展速度迅速占领乐白领市场,流量一度甚至很过该领域传统优势企业校内和51,并且引起其他SNS平台纷纷效仿,也推出如“买卖奴隶”、“抢车位”等组件游戏。易观国内外(Analysys International)认为,开心网实际上走的是一条“反传统”的SNS道路:即传统SNS平台是先利用六度理论帮助人们建立人际关系网络、然后在人际关系网络成熟稳定的基础上发展各种应用;而开心网则是直接以各种娱乐类应用切入市场,在发展初期并不关心人际关系网络的建立(这点从开心网用户一般都加同事朋友为好友,很少添加陌生人可以看出)。开心网的成功应该说抓住了办公室白领相互之间缺乏沟通、生活缺乏娱乐这一个需求点,但其以后的发展面临着用户粘性难以长期维系、复制门槛较低等风险。
3.“山寨版”SNS的兴起
开心网很大地促进了SNS市场的繁荣,而由于开源小本平台的存在,搭建SNS网站的门槛变得很低,这导致了大量“山寨版”SNS的出现,如伤心网、校内001等。易观国内外(Analysys International)认为,大量“山寨版”SNS的涌现虽然可以暂时繁荣SNS市场;但从长远看,山寨SNS的数据安全问题、违规内容过多可能导致的行业监管问题等,将会影响该行业的长期健康发展。
4.创收模式仍然不清晰
2008年,各家SNS平台都在创收模式上进行了很多探索和尝试。从传统的Banner广告,到对用户收会员费(51.com)、卖增值道具(校内网)、植入式广告(开心网)、与其他应用平台合作分成等等。易观国内外(Analysys International)认为,在未来的1-2年内,SNS仍将处于创收模式的探索阶段,但广告(含Banner、准确投放、植入式)仍然是有可能成为主流的模式,此外与其他应用平台合作分成也有着广阔的发展空间。
研究定义SNS:
Social Networking Service (简称SNS ,社会化网络软件)是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构。SNS 基于六度分隔理论运作,这个理论的通俗解释是:“在人脉网络中,要结识任何一位陌生的朋友,中间多只要通过六个朋友就可以达到目的。”放在Web 2.0 的背景下,每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast.用户通过Tag 、RSS 或者IM、邮件等方式连接到一起,“按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,成为一个大型网络,这就是社会化网络(SNS )。”
来源:易观国内外
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