少女内衣：一座被忽略的金山

当今对于14岁左右的青春期少女而言，大多数人都没有自己的内衣。有关导师也认为发育期的少女有必要着内衣，少女内衣的重要性可见一斑。 但是，据记者在十几个城市的调查，包括北京、上海、深圳等沿海发达城市，记者发现这些城市商场里的一些内衣专柜，适合12至15岁处于发育期少女穿的内衣少之又少。少女内衣，成了被市场遗忘的角落。 12至15岁少女内衣难寻 杨女士是北京一个公司白领，开着一辆红色的“雨燕”，她独自带着一个13岁的女孩生活。娘俩节假日没有别的爱好，就是逛商场。一逛就能逛一天，还不觉得累。内衣自然成了娘俩逛商场的重要内容，琳琅满目的内衣让娘俩有点眼花缭乱。但杨女士告诉记者，商场里让人眼花缭乱的内衣专柜，竟然找不到一件适合女儿穿的内衣。因为自己的女儿刚刚发育，商场里那些林林总总的内衣都是为发育成熟的女人准备的。 记者通过调查发现。杨女士反映的情况并非个案。在北京东直门中学，记者走访了一些12至15岁刚刚发育的女初中生，她们纷纷表示在商场里很难找到适合自己的内衣。 在北京阜城门外的华联商厦，记者走访了许多柜台，在众多款式各异的内衣中没有找到少女内衣。一位姓张的售货小姐讲：现在内衣厂家没有专门针对少女而设计的内衣。如果顾客想购买，我们就会推荐成人内衣中小号的罩杯的，但刚开始发育的少女，穿小罩杯的内衣还是大，但只能凑合。 上亿元市场空白待挖掘 目前，国内内衣消费人群的人均年龄正日渐年轻化，很多刚刚发育的女孩子都有消费的强烈欲望。有资料显示，2001年底，国内青春期少女内衣产品拥有近30多亿元的市场消费潜力。但现实情况却是，除了华歌尔、黛安芬、思薇尔等几家少女内衣较为出名的品牌外，还很少有公司专门针对发育期少女的需要进行开发，少女内衣品种单调，面料单一。 一位业内人士分析，少女内衣市场没有做起来。一是因为少女的心理普遍比较羞涩，少女内衣的接受程度不如成人；二是大部分品牌的女性内衣生产商都主要从事成人内衣生产，细分市场没有充分被挖掘。 在成人内衣市场竞争日趋激烈之时，尚未得到开发的少女内衣市场无疑是一个潜在的“金矿” 。据了解，少女在内衣方面的消费能力远远落后于成人，不是她们不敢消费和没有能力消费——她们在家里都是小皇帝，小公主，想买什么就买什么。之所以少女内衣整体消费能力差，主要是没有适合她们的既时尚又合用的内衣产品。 据国内外纺织权威机构的预测：国内外内衣市场将有很过5000亿美元的份额，其中，少女内衣可望达到20％的市场，是内衣行业的一技独秀，并且呈持续上升趋势。 中国有3000亿元的少女内衣市场份额，一个普通县级市10-22岁有消费能力的女生就很过2万人，每年就近千万元的市场，随着中国经济的发展，市场的消费潜力将继续上升。