21世纪钻石珠宝成为老百姓第三大消费产业

　　有人说，进入21世纪，饰珠宝的消费正成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。以我们对近期珠宝市场的跟踪了解，特许连锁经营已经成为发展中期珠宝企业未来规划的重点项目。 　　中国人对于珠宝饰的钟爱，可谓由来已久，因为它不仅是富贵显赫的象征，也是身份、地位的标志，不仅具有保值功能，更凝结着悠悠华夏几千年的文化古韵。戴梦得古珀行，以欧美风格为代表的钻饰、晶饰典雅尊贵，引导市场潮流。 　　古珀行2000年，进入大陆市场，并在2006年度品牌诚信单位，2007年度中国珠宝饰品牌，2009年度戴梦得公司中国时尚推广品牌。2010年度各省市重点中小企业质量信用AAA等级单位。古珀行缘何能在较短的时间里，成功占领大陆的大片市场？综观其发展运营历程，离不开古珀行的品牌经营策略。 　　战略策略：饰成为必需品 　　战略策略需要深、远、新、精、准。随着人们消费水平的不断提高，以及珠宝饰行业竞争发展的风起云涌，优化或更新战略策略已是迫在眉睫。“珠宝时装化，饰生活化”的突破性营销概念，并形成了与之紧密相关的战略发展策略。这种策略是珠宝市场的一次巨大的飞跃——它把珠宝饰推向了大众化消费，逐步引导成为了生活必需品，变成了时尚，甚至是一种艺术。 　　产品策略：全面而彰显个性 　　珠宝饰作为一种特殊的商品，具有市场区隔明显、消费人群集中等特点，其目标消费群主体为女性。因此，围绕着时尚、新潮等消费心理，古珀行推出了适合中国消费者的系列产品组合，其产品不仅品质优良、时髦高贵，而且产品定位合理、层次分明。具体产品中，既有端庄朴实大众化的精品，也有设计新潮、动感前卫的年轻系列，更有雍容华贵的核心饰品。另外，为满足女性求变的消费心理。 　　信息化策略：高明的IT管理 　　信息化管理是戴梦得古珀行企业生命线。2005年戴梦得古珀行推出“远程网络选货系统”（www.99yihe.com）支持购货的安全性，节省时间，减少产品积压，优化了资金的使用。“加盟商门店销售管理系统”解决了产品、资金、客户资源、产品售后服务的管理，所有数据一目了然。“产品防伪查询系统”支持了“戴梦得古珀行”品牌的荣誉，增强了消费者对我们的信赖。卓越信息化系统标志着“戴梦得古珀行”的高明性。 　　通过以上简略分析可以看出，古珀行的成功不是偶然的，它是系统、切合市场实际需求的营销策略在珠宝饰行业中的实效运用，从而实现了一个珠宝饰品牌的深刻巨变，让一个当初仅有几家小店铺的珠宝金行，成长为国内外化的珠宝品牌，实现了从量变到质变的“惊险”跳跃，潇洒自如的向消费者演绎着富贵、美丽……