电影产业意马式悲剧：投资商**仅表面庞大

《阿凡达》疯狂“吸金”，热钱不断涌入，电影业似乎遍地黄金，香港意马动画6亿元投资《阿童木》，却落得3亿元巨亏的惨淡 　　解剖意马式“杯具”的思考在于，在高风险、大制作的电影行业，如果没有政策扶植、金融融资，单纯依靠发行回成本，高投资的“稻草”会不会压倒更多的“意马”? 　　今年两会上，导演冯小刚又高举着要求加强对电影产业扶持力度的提案出现，这已经不是他次提出这方面的提案了。 　　只是，经历了《阿凡达》在中国狂卷14亿元人民币的惊叹，人们蓦然发现，如今的电影产业的潜力已经开始释放。根据广电总局局长童刚公布的数字，去年一年国产电影的票房已经突破了60亿元，银幕数量也达到了5000张，而在今年，票房数字突破100亿元“只是保守估计”。 　　根据这些数字归纳，电影已经成了遍地黄金的一个产业，而从越来越多的社会热钱涌入、越来越多的公司冒头的情况来看，事实貌似也的确如此。但中国这一产业的发展，远非大家表面看到的那样风光。近的一个例子便是，春节前夕，曾经信心满满地投资6亿元准备在《阿童木》项目上大一笔的香港意马动画工作室，就遣散了他们所有的员工。 　　意马之死 　　意马的遭遇很明显地证明了两件事:一是对于目标市场的估计过于肤浅，导致在没有详尽了解的情况下就盲目投入；二是目前投资方、发行方所取的利润，其实真的不像表面看起来那么庞大 　　2月6日，在这个春节临近的日子，香港数码动画的三宝之一―――意马动画工作室，不得不让300多名员工放了长假。 　　意马动画是近年来为数不多的倒霉蛋之一，背靠着内地庞大的市场，却因为一部电影《阿童木》而亏损3亿多元。 　　好在春节之后，意马动画的母公司―――意马国内外控股进行了重组，引入了不少外来资金，甚至有人宣称李嘉诚都有可能进行投资―――这也为意马动画卷土重来留下了充足的想象空间。 　　关于意马动画的遭遇，从旁观者的角度看纯粹属于“咎由自取”，或者说作为一个没有经验的初来者，对于整个电影产业实在缺乏了解所致。 　　意马的前身是一家买卖圣诞树的公司，2002年改称意马国内外，并设立意马动画工作室，从事CG动画创作与加工，它的特点是在日本化的人物造型里加入带点中国功夫的格斗味道。意马成立后推出的动画作品《Zentrix》、剧场版《数码暴龙X进化》水准不俗，主要市场放在日本及北美。在CG动画领域，意马已渐具国内外声誉。 　　2004年下半年，香港特区政府和内地签署了的CEPA协议。在这个协议基础上，内地电影市场向香港开放。于是，香港电影人开始大规模地“北伐”。 　　与大多数香港公司一样，之前只是承接一些电影后期制作的意马公司开始决定进军大银幕，并于2005年购入部动画电影《忍者神龟》的制作版权。这部电影于2007年推出，获得了不俗的票房。 　　现在看来，这就是意马清盘的起源。因为由此而来的对于市场的错误判断，使该公司在2006年作出了一项重要决定:购入电影《阿童木》的制作权。 　　到2009年上映前，仅仅是制作费，意马就不得不付出了4.4亿元人民币的成本，算上国内外其他地方的开销，总开支高达8.2亿元!尽管还有光线传媒等其他合作伙伴的资金加入，但1亿多美元的投资成本，无疑是现阶段任何中国公司都不可能承受得起―――这是好莱坞迪斯尼、皮克斯等大公司才具备的手笔! 　　所以，可怜的意马只能认栽了，这部电影国内外总票房只有1.9亿元，而中国内地市场的4700万元还不归他们，因为当初合作的时候约定，内地发行的收入归内地投资方光线传媒。而在主打的内地市场之外，美国、日本的发行同样没有达到预期，期待着从这些市场进行分账也几乎等于妄想。 　　不过，“清盘”并不等于倒闭，因为意马动画工作室背后，还有在香港联交所上市的意马国内外控股。所以，该公司市场部负责人一再向记者强调，该公司只是放假，不是将员工遣散。但据香港媒体的说法，该动画公司已向员工表明无能力支付遣散费及赔偿，让员工自行申请破产欠薪保护。有人估计，事件少涉及高达1200万港元欠薪及赔偿。 　　意马的遭遇很明显地证明了两件事:一是对于目标市场的估计过于肤浅，导致在没有详尽了解的情况下就盲目投入；二是目前投资方、发行方所取的利润，其实真的不像表面看起来那么庞大。所以，接下来的问题是，一部电影的利润究竟有多少，又有多少是落在制作方手里?而像《阿童木》一样投资巨大的大片，投资方是如何找到这么多钱而且支持没有亏损呢? 来源： 南方日报