手机电影 下一个彩铃产业？

“你们知道吗，在中国，一家通信运营商的手机客户比美国的3亿人口还多很多。”当IDG国内外贵族享受副总裁熊晓鸽向公司的高层说这番话的时候，几位在座的高层都惊讶得张大了嘴。熊晓鸽告诉他们仅仅看看中国5亿多的手机用户数，就知道未来手机无线应用的前景有多大了。也许正是因为这个形象的分析，IDG投资了一家国内制作手机电影的公司——中博传媒。　　尽管熊晓鸽也坦言在手机电影这个复杂的产业链中，他还没看到清晰的增加收入模式，但是他还是看好这个产业的发展前景，因此成为率先投资这个领域的企业。而记者也从不同渠道获知了一些有关的手机电影投资的话题。先是中博传媒与成都传媒集团高调宣布合作在成都打造手机电影产业基地，再是坊间传闻派拉蒙影业公司有意与某网站开展合作，将自己视频资源嫁接到网站，而几家风险投资机构亮相成都手机电影节似乎也在昭示着这个产业将进入快速的发展通道。手机电影产业链逐渐形成　　说起手机电影，一般人往往以为是把电影下载到手机上观看的形式，事实上，手机电影是一种全新的业务形式。手机电影（Cellflix），手机Cellphone+电影Flims，指的是用手机摄像头拍摄或者其他任何可以直接在手机上播放的视频短片，长度通常在10分钟之内。国内有记载的部手机电影据说是2004年的《聚焦这一刻》。　　由于手机技术的不断发展，如今的手机已经不仅仅局限于接打电话和发短信这些基本的应用，音乐手机、多媒体手机的出现大大延伸了手机的应用范围。TCL通讯副总裁卢大伟强调，目前，国内手机市场上从300元到8000元的手机都可以接受MP4格式的视频，播放格式的相对统一就为视频内容的应用提供了广泛的应用环境。“随着3G时代的到来，作为手机电影终端应用厂家，TCL无疑会把数据应用的业务作为手机开发的重点，为此，我们也正在跟空中网和北斗手机网展开合作，推出信息手机。”卢大伟表示。　　虽然我国目前手机用户已经突破5亿户，是个庞大的数字，但是数据业务的应用则要相对滞后很多，随着短信业务和彩铃业务大获成功，数据业务已经占据中国移动业务的23％。用户对视频业务的应用似乎也很出预想，某网站的调查显示，54％的网民选择经常会下载手机视频观看，选择偶尔会的占到27％。而3G门户网总裁张向东告诉记者，自己的这个视频网站仅注册用户就很过600万，活跃的用户也有二三百万，因此，手机视频业务并不发愁没有“群众”基础。　　目前手机电影的内容来源可谓多种渠道，半专职的草根团队是目前主流做内容的，他们往往是几个人组成一个团队就可以拍一部片子，放到网上，然后等待网民下载，也许就一站成名。但是要做到手机电影产业化，就必须有实力的影视机构进入这个领域，大规模专职化的生产内容资源。中博传媒与成都传媒集团无疑就是这样的专职机构。据成都传媒集团总经理夏旗舰表示，两家公司将各自按照50％的出资比例成立一家合资公司，共同打造成都手机电影产业基地。这个位于成都双流县的基地内设置创意研发区、拍摄制作区和互动体验区，依托手机电影的创意、版权和造星机制，整合手机电影的产业链和价值链。　　如今国内众多的视频网站上可以小本下载的网络视频都还是小本下载，未来的商业模式是可以收费的形式，就像彩铃业务形成运营商、唱片公司、SP、手机制造商四位一体的产业链，SP购买唱片公司的版权，在其授权下放到网站上供用户付费下载，然后跟运营商按比例分成，手机制造商则适时推出音乐手机，取更高的利润。目前，手机电影的产业链已经渐趋完整：手机制造商-移动运营商-网络平台-内容供应商，在未来手机电影产业链上，他们的利益是捆绑在一起的。产业链发展模式还需要探索　　正是由于移动运营商的主导和强势，彩铃产业的各个环节才都到了钱。“但是，目前，运营商似乎对手机电影还是不太感兴趣。”有着多年电信咨询经历的FrostSullivan（中国）总裁王煜全直言不讳的说。理由是，手机电影产业的发展模式还不是很清晰。　　“手机电影未来形成集中型产业链发展模式，还是分散型产业链发展模式，这是个大问题。”王煜全认为未来是形成以运营商与内容提供商紧密合作这种集中型的价值链，还是运营商和内容供应商各自发展，谁占主导现在都还不好判断。“也许中国移动抛开中博传媒，拉一个班子单独做手机电影也不是没有可能，而中博传媒也可能不依赖中国移动单独做手机电影。”　　产业的发展模式在某种程度上决定这个产业未来的走向，显然，目前由于发展模式还没有终确定，手机电影未来是不是能够成为下一个彩铃还是一个未知数。毕竟彩铃在早先的韩国已经获得了成功，其收费模式、技术问题都得到了解决，在移动运营商的主导下，这个产业在短时间内就获得了爆发式的发展，成为无线增值业务中的杀手级应用。“手机电影要想获得发展，几个功能的支持必不可少，先是鉴权，知道你的用户是谁，然后是支付手段，第三个是带宽问题，现实情况是后两个功能还没完全实现。”王煜全觉得现在2.75G的前提下,大规模下载视频，网速还是一个问题。　　目前在内容提供方面，分为三个层次，一方面是专职的制作机构，例如中博传媒；另一种就是半专职团队，例如影视类院校的学生和刚刚进入这个领域的拍摄团队；第三种就是草根团队，网络成为他们从草根逐渐走向专职的选秀场。“像中博传媒这样的专职制作机构，就希望把自己做成一个内容的平台和集散地，未来能成为前两类内容提供商的代理商和合作伙伴，为他们提供拍摄和发行方面的支持，版权收入和其他服务性的收入将是他们的主要创收模式。”　　此外，手机电影能不能像彩铃一样成为年轻人喜欢的娱乐形式，内容是个关键。“作为导演，如果在手机上整合传统内容，受众肯定是不满意的。”中北电视艺术中心董事长尤小刚认为手机电影先要有互动，让用户能积很地参与进来，才能持续的吸引用户。　　虽然手机电影产业才刚刚起步，发展模式还不很清晰，但是投资者已经对这个产业开始关注，某些网站和内容供应商得到了风险投资的资金，一些业外的机构也在以各种方式和他们进行合作。　　对于风险投资投资手机电影的原因，王煜全有自己的看法，“VC选择投资什么，一个是看产业大的发展前景，一个就是看团队。而这个产业目前做的这些业务是不是一定就是未来能成功的业务，这个不好说，就像手机电影一样。但是肯定会有一个业务会在未来获得成功，一定还是这些人做出来的。因为这个行业进入门槛比较高，做这些业务的始终都还是这群人。只要投资对了人，结果也是一样的。”