百事：“草本”“碳酸”皆“可乐”

5月13日，百事旗下草本饮料旗舰品牌草本乐与*中医药学正式签署合作协议，达成战略联盟。百事国内外大*区北方区市场总监范涛亲自出席与*中医药学会李俊德秘书长见面，并代表百事集团与*中医药学会缔结同盟。 草本乐是百事基于中国传统草本理论及消费者养生观念开发的一款健康效果饮品。作为百事中式饮品旗舰品牌，拥有荷叶精华与菊花精华清润系列，以及枸杞精华与红枣精华温润系列等几种口味。除此之外，百事也为饮品加入了回归草本、轻松养生等众多元素。 数据显示，2009年1月至11月，国内碳酸饮料产量为1154万吨，同比增长11.3%；而非碳酸饮料产量为1300.2万吨，增幅高达到29.62%，已经全面很越碳酸饮料。中投顾问分析师表示，未来5年，健康饮料将组成饮料市场框架结构的主体之一。 早在2008年11月初，百事公司就宣布，未来四年将在中国市场投资10亿美元。这是百事公司近30年来在中国市场的一笔投资，主要用于建设新厂和研发，而研发的重点就是非碳酸饮料。 2009年，百事先期在中国4座城市试销草本乐产品，2010年4月，百事再次在中国展开了新一轮草本乐推广活动。除了保持原有上市地区的稳定营销，百事更继续大力开拓新的上市地区，坚定发力草本饮料市场。2010年，百事以更广阔的销售渠道、更多元的营销方式推广草本乐产品，注力非碳市场。 百事可乐大*区非碳酸饮料副总裁瑞贝嘉：草本乐将在健康功能饮品市场上有所作为。 中投顾问食品行业席研究员陈晨：百事如果想进一步追赶可口可乐，必须在产品研发等多方面下功夫，这样才能支持其在国内市场出众的位置。而非碳酸已经是饮料行业未来发展的趋势。 快速消费品营销导师陈小龙：茶饮料往往是有周期性的，消费者喜欢求新求变，只有不断地推出新产品，才能刺激消费者的神经。 品牌中国网：百事可乐发力植物草本饮料不仅是看好植物饮料的前景，也是市场竞争的无奈之举。 品牌导师陈玮：追求健康价值是未来中国市场饮料发展的必然方向。草本乐的情感定位很容易通过唯美的广告传播，但是功能定位却看不到。品牌缺乏定位，或者定位不清晰，很难让其热卖。 中国食品科技网：近年来，众多企业纷纷抢滩凉茶市场，在罐装凉茶市场，王老吉占据了80%以上的份额。众多凉茶品牌，目前尚未走出围城，而可口可乐的茶研工坊已兵败垓下，百事可乐的草本乐结局如何还不得而知？ 商通网网友：草本养生，更多是精心打造、小资的窄品市场。虽然明显的作用一定程度对小众市场有推动，但快速消费品特别是季节性饮料，往往是靠量化创收。用过的定位、概念和推广手法，违背了中国消费者的消费习惯和消费心理。 凉茶饮料品牌榜 品牌 厂商 代言人 王老吉 加多宝 九龙斋 顺鑫农业 SHE 和其正 达利园 陈道明 草本乐 百事可乐 吴彦祖 上清饮 香雪制药 杨紫、张一山，尤浩然 潘高寿 潘高寿药业 万吉乐 万基集团 张卫健 念慈庵·润 京都念慈庵 黄健翔 邓老 广州养和堂 顺牌 瑞年国内外 葛优 霸王凉茶 霸王集团 甄子丹 [编辑]唐佰仪