梦洁上市 家纺业上演三国演义

图片位置 2010年5月4日，湖南梦洁家纺股份有限公司收于51.14元，守住了发行价。而在4月29日，梦洁家纺刚刚登陆深交所中小板，此次IPO募集资金达8.16亿元，比原计划3.63亿元的募资额度很出4.53亿元，很募比例高达125%。 近一年家纺企业扎堆上市。2009年9月，罗莱家纺发行3510万股登陆中小板；2009年12月，富安娜在中小板上市。这两家家纺公司上市时均大比例很募。其中罗莱家纺和富安娜分别很募4.3亿元和4.22亿元，很募比例为83%和121%。 尽管国内家纺行业发展较快，但目前尚未产生的行业，以梦洁家纺为例，截至2009年12月31日，梦洁在各省市拥有852家专卖店，810家专柜，共计1662个销售终端，其中直营网点245个，拥有家纺行业内的营销网络。不过尽管公司2009年实现主营收入6.3亿元，但仅占国内家纺消费市场份额的0.5%。 行业研究报告表明，目前我纺消费50%集中在大城市，县级城市为30%。国内床上用品渠道在一线城市的布点已趋饱和。因此，家纺企业在中小城市的外延增长速度和效果,将决定家纺企业未来的创收能力。 或许是意识到渠道建设的重要性和中小城市的发展潜力，三家上市家纺企业IPO募集资金都加强了对渠道建设的投入和中小城市销售的拓展。梦洁家纺拟在直营市场终端网络建设方面投入1.85亿元，并表示未来公司的加盟政策将向二三线城市倾斜。 罗莱家纺募资罗莱家纺拟投资2.69亿元建设直营连锁营销网络，其中计划新增3家直营旗舰店、10家直营主力店、65家直营基础店和58家直营商场专柜。 富安娜IPO募资富安娜拟投入1.22亿元建设国内市场连锁营销网络。计划未来五年，对目前尚有空缺的二、三线优势经济区域实现无盲点布局，使各类型门店数量扩充到2000多家。 梦洁家纺董事长姜天武：公司今后会继续关注于家纺主业，着力打造家纺行业全产业链，公司很募的4.53亿元将用于补充流动资金和向银行还债，不会盲目搞多元化投资。 中信证券纺织服装行业席分析师李鑫：目前三家公司基本处于同一起跑线，未来渠道优势将成为竞争制胜的主要因素之一。 富安娜副总经理兼财务总监梅连清：富安娜从成立起，就一直贯彻创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌的经营理念而成长，而上市融资将使公司在家纺行业的综合竞争力得到更大的提高，将进一步强化公司在行业内的领军地位。 中纺战略研究导师肖海：技术、成本优化、供应链优化、品牌建设等都需要整个行业上下游企业通力合作。只要家纺行业整体形势良好，这个行业中的每一个环节，无论是原料供应商、成品生产商，还是经销商，都能获得更好的生存空间和发展前景。 《证券时报》：梦洁所处地区的经济发展水平远远不及位于长三角的罗莱家纺和位于珠三角地区富安娜。在消费能力较弱、营商环境较差的双重压力下，梦洁家纺苦练内功，潜心中小城市的市场开拓和经营，由此表现出强大的成长能力。 《理财周报》：梦洁主要的竞争对手是罗莱和富安娜。梦洁的净利润增长率偏低，而从产能上来看，梦洁与落后于竞争对手，悬殊颇大。 《中国纺织报》：无论从规模实力还是从品牌国内外化方面来看，中国尚未出现真正意义上的家纺集团，中纺品牌还有深远的、向上的发展空间，但这种扩张如何建立在理性发展的基础上，如何避免出现泡沫式的虚度繁荣，恐怕从一开始就要加以防范与反思。 未来中纺行业的上市潜力品牌榜 品牌 省份 备注 雅兰 香港 生产销售范围也从床褥扩展到床上用品、沙发及配套家具。现拥有生产场地五万平方米，员工800多名，产品销往中国大陆、香港、东南亚、澳大利亚、新西兰、加拿大等和地区，是中国同行业创新推出获得ISO9001国内外质量管理体系及ISO14001国内外环境管理体系认证的生产厂商。公司除家纺业，现已成功地涉足房地产开发、电力发展及酒店经营管理等领域。 紫罗兰 江苏 成立于1995年，是国内较早涉足家用纺织品，并形成规模兼具有特色的家纺企业。2006年公司销售额达3.9亿元人民币。在产品特色上，以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，产品涵盖十大系列六百多款。通过ISO9001∶2000国内外质量体系认证。 多喜爱 湖南 中外合资企业，成立于1999年，同年在中国注册品牌为“多喜爱”。公司营销部、市场部设在湖南长沙，开发中心、生产企业等均设在深圳。目前，公司以专职设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。产品在国内销售到了除青海、西藏外的所有省、市及港、澳、台地区，在国内拥有加盟商和专卖店等销售网点500多个，并远销美国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等19个。 博洋家纺 宁波 成立于1995年，是宁波博洋纺织有限公司的下属子公司之一。博洋家纺在国内早致力于家用纺织品的生产与销售，率先提出“家纺”概念。作为中国纺织行业的先驱，博洋家纺引导行业全面进入国内家纺品牌市场，有“中国人的家纺从博洋开始”之称。 梦兰 江苏 主体产业床上用品从1972 年8根绣花针起家，初步形成了家用纺织品、服装服饰、龙芯 CPU 系列产品、太阳能空调以及商贸、物流、汽车特约经销等多元产业。集团总资产25.33亿元，品牌价值达 91.65 亿元。不仅在各省市家纺行业率先创出了个中国，拥有两个中国产品，还在各省市同行业中率先取得环境标志产品、国内外生态纺织品 CQC 认证。 水星家纺 上海 成立于1987年，是国内家纺行业的奠基者之一。公司已形成以专卖店为主要销售方式的营销战略架构，目前，产品销售网络遍及国内29个省市，在各省市各大中城市拥有1700多家专卖店，并以每年新增300-500家的速度快速增长。公司产品涵盖十大系列300多个品种。现拥有和版权等知识产权80余项，于2000年在同行业内率先通过ISO9001：2000国内外质量体系认证。 雅芳婷 深圳 品牌创立于1983年，隶属于香港雅芳婷集团。为增强竞争力，公司确定以环保为利润增长点。于1993年投资近2亿元引进国内外明的印染设备，设立雅芳婷专门设计印染厂，实现了从布料处理、车缝、包装、销售一条龙的服务。该厂以天然染料为原料，并对布匹特别进行防螨处理，将同行难以控制的印染布残留对人体有害物质的问题完全解决，此技术在国内床上用品行业中尚无第二家企业能做到。 [编辑]唐佰仪