旁氏欲推男士护肤系列 市场风云再起

有人说2010年是男士化妆品高速发展的一年，也是展开高地争夺战的一年。早在2010年1月，在香港上市仅4个月的霸王集团就高调宣布进军男士洗护市场，近日业界又传闻联合利华旗下的旁氏也要来凑热闹。 无可置疑，男士护肤品是市场的大热，这几年来都以平均30%的速度在增长，这当然会触动密切注意市场变动的企业们。各省市内外的化妆品公司欧莱雅集团早在2001年就开始布局中国男士产品。而国内外品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力，推广男士产品，甚至连主攻女性市场的玉兰油也转身走近男人。 如此看来，联合利华加入该领域的竞争是迟早的事。但问题的关键是，“反应迟钝”的旁氏进入男士护肤品市场是否还有机会？ 据了解，推出男士产品的是花王旗下的碧柔；然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅；以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低全方位通吃；再到已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁，旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。 面对越来越多品牌加入男士护肤品市场竞争，旁氏此时进入市场，如何在众多的产品品类中凸显自己，还有待观察。 日化行业专项营销导师冯建军：如果旁氏推出男士系列，的竞争对手将是曼秀雷敦和妮维雅。 盛世传美席营销顾问吴志刚：业界一向以稳健保守着称的联合利华也终于按捺不住，这就意味着男士化妆品市场正进入一个新阶段，市场竞争更具看头。 亚洲PHPC日化管理咨询有限公司总经理谷俊：以目前的市场现状看，男士护肤品将会是欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等的天下 业内营销导师肖勇：男士护肤品市场已经被点亮，当越来越多品牌加入市场竞争，男士化妆品市场即将进入细分阶段。 欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗：根据市场的反馈和我们的统计来看，整体上我们的品牌在中核心男士护肤产品市场处于创新者的地位。 《信息时报》：随着不断有强势品牌进入，男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈。未来，哪个品牌终能成就男士护肤的大业，还很难判断。 《看天下》：在化妆品巨头眼里，中国男人的素脸是一块迷人的净土。 2009年男士护肤品牌关注度排行 图片位置 男性护肤品牌大事记 时间 收购简介 1976年， 倩碧在国内外推出核心男士专门设计护肤品系列。 1985年， 碧欧泉男士护肤系列诞生，自此揭开男士护肤运动的又一序幕。 1992年 中国化妆品市场诞生了个男性化妆品品牌———高夫。 1996年 资生堂推出男性化妆品系列Geraid。 2000年 日本化妆品牌DHC推出男性护肤系列。 2001年10月 资生堂推出专门针对中国男士的欧珀莱男性护肤产品JS俊士系列。 2002年 碧欧泉男士系列作为男士核心护肤品牌初入中国市场。 2003年 高夫斥巨资邀请梁朝伟作为品牌形象代言人，同时对产品进行全面整合和重新开发，完成了品牌的重新定位。 2004年2月 倩碧隆重进入中国市场。 2004年 中国百货专柜出现个专职男士品牌，即中德合资的男性主义。 2005年4月 碧欧泉男士系列签约金城武代言。 2005年 兰蔻男士护理系列正式进入中国市场。 2006年 DHC签约韩国RAIN作代言人，将男性护肤的魅力又一次升级。 2006年3月 倩碧男士护肤品30周年，专门设计护肤系列推陈出新。 2006年 欧莱雅启用了吴彦祖拍摄旗下男性护肤品广告，正式进入男士护肤领域。 2008年 德国妮维雅集团与土豆网合作，推出广告短片《宅男变型记》。 2009年 宝洁收购专职男士护肤品牌瑟雅（Zirh），此举被看做是宝洁为了打造国内外男士主要护肤品牌而采取的举措。 2009年9月 OLAY玉兰油次推出男性系列品牌，并邀请黄晓明代言。 [编辑] 徐燕