广东玩具业180度大逆转 内销年入200亿

据广东省玩具协会统计显示，玩具出口额占各省市约七成的广东玩具业在2009年出口总额为127.54亿美元，同比下降25.29%；而与此同时，内销总额由此前较低数字猛涨至195.4亿元人民币。 在国外市场不景气的背景下，广东玩具业加大了国内市场的推广力度，玩具产业已逐渐从主打外贸出口转为“内外兼修”。 据统计，我国目前0—6岁婴儿人数近1.7亿，其中城镇婴童逾7000万。而中国城镇婴童消费支出在家庭总支出所占比例很过30%。这个巨大的潜在消费群体，让一部分玩具出口企业开始把目光瞄准了内地市场，也让自金融危机爆发以来，受到重挫的中国玩具业找到了新的发展出路。 据悉，去年国内玩具生产商、上市公司奥飞玩具内销总额增长17%，而广东省核心卖场吉之岛玩具销售额也同样增长了17%。国内玩具市场一旦做好导购、促销和渠道建设，潜力更胜一筹。 值得注意的是，虽然欧美出口量剧减，但新兴的中东、东盟等新兴市场的开拓已经取得成效，目前对东盟、中东的出口分别提升了54.7％和8％。有业内人士表示，随着经济逐渐回暖，今年中国玩具出口形势将会好转。 广东玩具协会：产品内销利润普遍比外销高,虽然国内市场难打开,但一旦打开,前途是的光明。 《中国产经新闻》：家电卖场有苏宁、国美、大中，手机卖场有迪信通，电脑卖场有宏图三胞，玩具卖场有什么？中国玩具产业正经历品牌缺失之痛。 广东奥飞公司婴童事业部总监陈绿梅：当玩具成为中国儿童的必需品，中国的玩具市场就会出现拐点，估计5∽10年能够实现。 深圳市玩具会长马泽光：玩具企业将面临四大难题：一是贸易壁垒增加了出口难度，二是招工难使得用工成本增加，三是原材料价格上涨，四是人民币升值的压力。 《信息时报》：中国玩具市场近两年具有实质性的进步，明显的是本土玩具企业开始重视自主研发和自主知识产权，一批本土玩具品牌也以市场新力军的姿态部署市场。 BOX：经济背景 中国虽然拥有6000多家玩具生产企业，却不是玩具强国。从历史沿革看，国内外玩具制造业经历了从欧美向日本、台湾、香港转移的过程；随着中国改革开放，又从日本、台湾、香港转移到中国沿海的珠江三角洲等地区。中国大部分的玩具生产企业仍然是以加工出口贸易为主，许多企业主要为美国美泰、孩之宝、迪斯尼、日本万代等国外大玩具商代工。 BOX：玩具业五重变革 中国玩具产业的积很探索，也给出了未来玩具业发展的新方向。对比国内外玩具产业发展和中国玩具产业现状，玩具业将面临如下五大变革： 一重变革：DNA革命：赋予玩具生命 二重变革：设计革命：激发玩具活力 三重变革：功能革命：提升玩具价值 四重变革：商业模式革命：构建网络平台 五重变革：产业整合革命：联手动漫和创意产业 BOX：2008-2009广东玩具出口统计（单位：万美元） /地区 时间 累计同比 2008年 2009年 美国 659066.1562 493468.7466 -25.13% 欧盟 364398.5240 344084.4564 -5.54% 香港 404995.8463 176672.3865 -56.38% 日本 73472.2945 61653.0509 -16.09% 东盟 20706.9090 32046.1349 +54.76% 俄罗斯 11800.1096 6818.3980 -42.22% 中东 16918.3716 18271.027 +8% [编辑：徐燕]